Labubu在義烏到底有多火現(xiàn)象級IP席卷全球(2)

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2025-06-05 07:42:35 新浪

杭州做潮玩拆盒主播的秋秋對此毫不意外，她所在的公司也是“搶貨”的一員。潮玩拆盒主播的生意和“流量”掛鉤，直播間生意、人氣直接和所拆的產(chǎn)品知名度掛鉤。前年迪士尼的頂流“玲娜貝兒”、去年爆火的“小烏龜”、年初的哪吒……這些產(chǎn)品都曾面臨過“斷貨”。因此Labubu盲盒斷貨，也意味著“出圈”、自帶流量、不愁賣等信息。從4月開始，秋秋改拆祖國版Labubu，她在直播間里標(biāo)價一個盲盒39.9元，盡管品質(zhì)不高，但消費(fèi)者依然喜歡。一晚上通過直播間，秋秋能賣出數(shù)百個祖國版Labubu的盲盒，還有很多人問她“能不能端盒”。

義烏玩具買手王晨也抓住了商機(jī)。去年11月起，王晨發(fā)現(xiàn)義烏商貿(mào)城有玩具檔口陸續(xù)出現(xiàn)Labubu陳列，甚至催生了多家“祖國版”專賣店。為規(guī)避侵權(quán)，這些仿品在當(dāng)?shù)乇环Q作“Lafufu”。王晨的客戶涵蓋個人買家、拆盒主播及二級經(jīng)銷商，高峰期單日以58元單價售近四十個盲盒。王晨稱“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價比”。

面對Labubu正版玩偶供不應(yīng)求的局面，商家除了投身“祖國版Labubu”，紛紛將目光轉(zhuǎn)向Labubu的“改造”產(chǎn)品?！案耐迬煛毕南恼J(rèn)為，這股改造熱潮的核心驅(qū)動力正是當(dāng)下風(fēng)靡的“改娃熱”。改娃以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的玩偶為創(chuàng)作載體，玩家通過手工改造賦予其獨(dú)特外觀與故事性。27歲的夏夏原本只是手工愛好者，今年1月，因抽不到心儀的Labubu角色，她嘗試自主改造，并將作品分享至網(wǎng)絡(luò)，意外收獲大批粉絲求“改娃”，從此開啟了職業(yè)改娃生涯。

如今，夏夏改造一只Labubu耗時約4小時，收費(fèi)300元左右，訂單已排到6月。專業(yè)改娃師的高收費(fèi)與長周期促使更多玩家選擇自己動手。美國玩家熱衷將Labubu打造成“卡戴珊”風(fēng)格，水鉆、假睫毛等配件暢銷；而國內(nèi)的玩家則更愛給Labubu換衣服、換“皮膚”，因此娃衣爆火。販賣Labubu周邊比販賣祖國版Labubu更“有得賺”。售賣“祖國版”Labubu存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但娃衣等周邊不僅合規(guī)，并且因?yàn)閮r格低、更新快，利潤也更大。

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