新興手機市場集體“失速” 增長預(yù)期下調(diào)(2)
IDC亞太區(qū)高級研究經(jīng)理黃子興指出，這一輪換機周期已接近尾聲，生活成本高企使得消費者在換機時更加謹慎。此外，外部多變的環(huán)境，如美國的關(guān)稅政策，也對市場造成影響。隨著市場不確定性上升，智能手機廠商通過渠道多元化來分散風險變得尤為重要。
高端市場在下滑周期中仍保持增長。盡管大盤面臨停滯，但800美金以上出貨量持續(xù)創(chuàng)下新高。新興市場消費結(jié)構(gòu)逐漸向成熟市場偏移，呈現(xiàn)出啞鈴型結(jié)構(gòu)。高端市場受到的影響較小，蘋果在多個市場實現(xiàn)了較高增長。例如，中東市場高端機型出貨量同比增長17%，蘋果在當季實現(xiàn)10%的同比增長。印度市場蘋果表現(xiàn)搶眼，iPhone 16系列熱銷推動其市場份額提升。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機市場預(yù)期持平，僅微增0.1%。新興市場多數(shù)處于升級換機需求階段，經(jīng)濟持續(xù)向好將推動增速。中國、美國和印度是前三大市場，其中中國市場競爭激烈，印度成為必爭之地。單靠價格競爭的時代已過去，體驗消費成為新興市場的新方向。未來競爭將由以價值與體驗為核心的品牌引領(lǐng)。
2024年中國品牌在海外市場份額首次突破50%，通過新市場拓張和渠道建設(shè)持續(xù)擴展。然而，2025年將面臨更多挑戰(zhàn)，包括宏觀不確定性引發(fā)的需求頹勢和長期鞏固市場的問題。海外政策法規(guī)變動也是關(guān)鍵因素，廠商需進行更好的權(quán)衡和合規(guī)。手機廠商需要新興市場，而這些國家也需要廠商的投資，雙方在博弈中尋求雙贏。
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