孟羽童離開(kāi)董明珠錯(cuò)了嗎重修舊好直播吸睛

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2025-05-28 09:15:47 第一財(cái)經(jīng)

5月23日晚，格力電器董事長(zhǎng)董明珠與前秘書(shū)孟羽童時(shí)隔兩年重新合作直播。從19點(diǎn)到22點(diǎn)，格力明珠精選抖音直播間點(diǎn)贊量攀升至63.8萬(wàn)，觀看總?cè)舜芜_(dá)298.7萬(wàn)。

孟羽童在格力任職約20個(gè)月后離開(kāi)近2年，此次“回歸”格力引起了外界關(guān)注。董明珠在直播中表示，孟羽童離開(kāi)時(shí)確實(shí)犯了錯(cuò)誤，但人與人之間相處需要真誠(chéng)，她對(duì)孟羽童如同孩子般看待。對(duì)于孟羽童能否重回格力，董明珠回應(yīng)稱(chēng)，按照公司規(guī)定，離開(kāi)的員工不能重新回來(lái)，但孟羽童并非惡意離開(kāi)，她明年要出國(guó)留學(xué)一年，未來(lái)是否能重回格力還需再議。

面對(duì)今年“6.18”家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，董明珠與孟羽童的合作短期內(nèi)為格力吸引了大量流量。近30天內(nèi)，格力明珠精選抖音賬號(hào)累計(jì)銷(xiāo)售額約為2500萬(wàn)元至5000萬(wàn)元，粉絲增加1萬(wàn)。然而，過(guò)去兩年格力在抖音的明珠精選直播間基本沒(méi)有漲粉，這次短暫復(fù)合能否帶來(lái)長(zhǎng)期粉絲增長(zhǎng)尚需觀察。

今年4月，董明珠連任格力電器董事長(zhǎng)，開(kāi)啟她在格力的第五個(gè)三年任期。今年以來(lái)，格力在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)設(shè)展示全屋智能家電的“董明珠健康家”體驗(yàn)店。董明珠在直播中提到，格力專(zhuān)賣(mài)店主要銷(xiāo)售空調(diào)，而開(kāi)設(shè)健康家門(mén)店是希望讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)格力多元化產(chǎn)品。如何吸引更多年輕人一直是格力面臨的難題，孟羽童曾被視為打破這一困境的關(guān)鍵人物。

2021年9月，孟羽童大學(xué)畢業(yè)后入職格力，成為董明珠的秘書(shū)。她在格力直播間中的表現(xiàn)備受關(guān)注?！懊髦橛鹜x”賬號(hào)粉絲一度超過(guò)230萬(wàn)，是格力官方抖音號(hào)矩陣中粉絲最多、帶貨效果最好的賬號(hào)。截至2023年5月17日，該賬號(hào)粉絲數(shù)已接近300萬(wàn)。但在2023年5月，孟羽童突然離職，直播間更名為“格力明珠精選”。董明珠曾解釋孟羽童離職原因是違反了公司規(guī)定。

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