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孟羽童離開董明珠錯了嗎 重修舊好直播吸睛(3)

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2025-05-28 09:15:47  第一財經(jīng)

格力的業(yè)績也面臨一定壓力。2024年，格力電器凈利潤增長，但營收有所下滑。今年第一季度，格力營收才止跌回升。行業(yè)競爭激烈，小米集團去年大家電銷售收入同比增長超50%。董明珠曾質(zhì)問小米的競爭策略，美的集團董事長方洪波也表示，美的既要往上走做高附加值產(chǎn)品，也要往下走拼成本，不能坐視小米蠶食市場。

今年第一季度，中國空調(diào)內(nèi)銷市場出貨規(guī)模為2438.2萬臺，同比微增2.8%。受去年同期基數(shù)較高影響，今年第一季度空調(diào)內(nèi)銷增長面臨較大壓力。一位業(yè)內(nèi)資深人士分析，小米、美的等品牌將價格拉得很低，格力空調(diào)價位相對較高，擔(dān)心降價會影響利潤。董明珠與孟羽童再度攜手，可以在“6.18”大促期間吸引眼球，擴大格力的品牌聲量，并拉攏更多年輕用戶，包括留學(xué)生群體。

董明珠與孟羽童重新“合體”直播無疑給格力帶來了短期巨大的關(guān)注度，但如何推動品牌年輕化、持續(xù)升級數(shù)字化營銷體系，在與用戶互動中洞察痛點需求、加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的長期課題。

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