孟羽童離開董明珠錯(cuò)了嗎重修舊好直播吸睛(2)

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2025-05-28 09:15:47 第一財(cái)經(jīng)

孟羽童離開后，格力直播間粉絲數(shù)量基本沒有增加。截至5月23日中午，“格力明珠精選”直播間粉絲量為285.6萬。格力目前在抖音還有其他賬號(hào)，如新設(shè)的“格力董明珠健康家直播間”粉絲數(shù)為55.5萬，但未超過“明珠羽童精選”當(dāng)年的粉絲數(shù)。

今年“6.18”前，董明珠與孟羽童關(guān)系回暖。孟羽童發(fā)文稱收到董明珠微信，心中的大石頭終于落地。格力電器官方賬號(hào)也表示歡迎她回家吃飯。兩人重修舊好迅速登上微博熱搜。

董明珠一直不缺流量，但她近年直播帶貨的效果未能超越2020年的高峰。格力的直播帶貨已經(jīng)常態(tài)化、團(tuán)隊(duì)化。雖然格力嘗試用年輕化IP幫助直播間增加觀眾，但還未誕生如孟羽童一般的網(wǎng)紅。格力日常有一個(gè)由多位年輕人組成的直播團(tuán)隊(duì)，他們的知名度遠(yuǎn)不及孟羽童。此外，格力還與其他名人和達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨。

今年“6.18”大促期間，家電龍頭企業(yè)的高管們紛紛走上前臺(tái)，通過直播吸引年輕用戶。董明珠在直播中介紹的產(chǎn)品大多是格力近年來一直有的產(chǎn)品，新品不多。這場(chǎng)“破鏡重圓”的直播開播不到10分鐘，直播間在線人數(shù)突破2萬，格力直播間當(dāng)晚長(zhǎng)時(shí)間霸榜大家電榜榜首。

董明珠在直播間表示，孟羽童離開不是因?yàn)楦`取技術(shù)或被挖角，等她出國(guó)讀完書后可以考慮回來。孟羽童則多次表達(dá)對(duì)格力和董明珠的感恩之情。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，孟羽童在小紅書有大量年輕女性粉絲，重新牽手孟羽童有助于格力吸引更多年輕用戶。

對(duì)格力而言，如果孟羽童的回歸能帶來更多線上消費(fèi)者，將是最好的結(jié)果，尤其是在空調(diào)銷售面臨壓力的情況下。格力線下渠道的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于線上渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年格力空調(diào)線上市占率為31.58%，而2025年截至5月18日，格力在國(guó)內(nèi)線下家用空調(diào)市場(chǎng)的銷售額份額居首位，為32.66%，同比增加2.44個(gè)百分點(diǎn)，而在線上市場(chǎng)，格力位居第二，市占率為24.74%。

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