董明珠回應(yīng)孟羽童離職原因直播中重修舊好(4)

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2025-05-26 09:35:48 第一財(cái)經(jīng)

格力的業(yè)績有一定壓力。2024年，格力電器凈利潤增長，但營收有所下滑，當(dāng)年格力營業(yè)總收入1900.38億元，同比下降7.31%，歸母凈利潤321.85億元，同比增長10.91%。今年第一季度，格力營收才止跌回升。

行業(yè)競爭十分激烈。小米集團(tuán)2024年年報顯示，該公司空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長超50%。格力、美的的負(fù)責(zé)人都回應(yīng)過來自小米的競爭。董明珠去年6月曾質(zhì)問道，小米說自己（空調(diào)）第一，全靠別的廠家做產(chǎn)品。這一質(zhì)問頗具火藥味。美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波今年5月則稱，美的既要往上走、做高附加值產(chǎn)品，也要往下走、拼成本，不能坐視小米蠶食市場。

格力電器最明顯的產(chǎn)品是空調(diào)，從市場規(guī)?？矗瑠W維云網(wǎng)相關(guān)報告稱，今年第一季度，中國空調(diào)內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)2438.2萬臺出貨規(guī)模，同比微增2.8%。受去年同期基數(shù)較高影響，今年第一季度空調(diào)內(nèi)銷增長面臨較大壓力，因此，雖然內(nèi)銷排產(chǎn)保持正向增長，但增速相對趨緩。

一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說，在今年的空調(diào)大戰(zhàn)中，小米、美的等都把價格拉得很低，格力空調(diào)的價位相對較高，格力擔(dān)心不降價會影響銷量、降價則會影響利潤。董明珠與孟羽童再度攜手，可以在“6.18”大促的關(guān)鍵期吸引眼球，擴(kuò)大格力的品牌聲量。此外，小米、美的等在推進(jìn)用戶年輕化方面花了很多功夫，而格力的用戶群整體年齡偏長，重組明珠羽童CP，可以拉攏更多年輕用戶，包括留學(xué)生群體。

董明珠與孟羽童重新“合體”直播無疑給格力帶來了短期巨大的關(guān)注度，而如何推動品牌年輕化、持續(xù)升級數(shù)字化營銷體系，在與用戶互動中洞察痛點(diǎn)需求、加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，仍是格力和董明珠需要去破解的長期課題。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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