董明珠回應孟羽童離職原因直播中重修舊好

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2025-05-26 09:35:48 第一財經

5月23日晚，格力電器董事長董明珠與前秘書孟羽童時隔兩年重新合作直播。從19點到22點，格力明珠精選抖音直播間點贊量快速攀升至63.8萬，觀看總人次達298.7萬。

在格力任職約20個月后，孟羽童離開格力近2年，這次又“回歸”格力。外界將這場直播解讀為“董明珠與孟羽童‘冰釋前嫌’”。董明珠在直播中表示，孟羽童離開時確實犯了很大錯誤，但工作中要講原則，情感是另一回事。她強調，網上關于兩人關系的說法都是無稽之談，人與人之間相處應真誠。對于孟羽童能否重回格力，董明珠回應稱，按照格力規(guī)定，離開的員工重新回來不可能。不過，孟羽童并非惡意離開，她明年要出國留學一年，能否重回格力要看未來情況。

面對今年“6.18”家電市場加劇的競爭，董明珠與孟羽童“重修舊好”，短期內為格力吸引了巨大的流量。近30天，格力明珠精選抖音賬號累計銷售額約2500萬元至5000萬元，粉絲增加1萬。但過去兩年，格力在抖音的明珠精選直播間基本沒有“漲粉”，這次短暫復合能否讓格力直播間增加長期粉絲尚需觀察。

今年4月，71歲的董明珠獲選連任格力電器董事長，開啟她在格力掌舵的第五個三年任期。今年以來，展示格力全屋智能家電的“董明珠健康家”體驗店在全國各地陸續(xù)開張。格力品牌形象與董明珠的IP進一步加深捆綁。董明珠表示，開設董明珠健康家門店是為了讓消費者在線下更好地體驗格力多元化產品。如何吸引更多年輕人一直是格力面臨的難題，而孟羽童曾經是這家企業(yè)希望打破外部固有印象的關鍵人物。

2021年9月，孟羽童大學畢業(yè)后入職格力，成為董明珠的秘書。她在格力直播間中的表現(xiàn)備受關注。當時“明珠羽童精選”賬號的粉絲超230萬，是格力官方抖音號矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個賬號。截至2023年5月17日，格力“明珠羽童精選”直播間粉絲數(shù)已近300萬。作為董明珠之外格力最為人熟知的網紅，孟羽童入職格力時恰逢格力大力推動銷售渠道變革，她順勢成為了格力轉向新零售的代表人物。

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