董明珠與孟羽童在5月20日通過一句“我?guī)闳コ燥垺北屒跋印ｋS后，格力電器確認(rèn)兩人將在5月23日晚間共同直播。

格力電器2024年?duì)I收增長(zhǎng)面臨壓力，董明珠連任公司董事長(zhǎng)后，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)成為重要任務(wù)，擁有一定粉絲量的孟羽童或?qū)⒊蔀榱己弥Α?/p>

孟羽童與董明珠的緣分始于2021年7月，當(dāng)時(shí)董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》上選中了孟羽童。同年9月，孟羽童入職格力電器，成為董明珠秘書。10月，董明珠在中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上公開表示希望將孟羽童培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”，這一言論迅速讓孟羽童走紅。

隨著孟羽童出圈，她開始參與格力電器的直播間帶貨。然而，從2022年起，“孟羽童離職”的消息頻傳。孟羽童多次澄清自己仍在格力工作，但她在直播間露臉的頻率明顯減少。2023年4月，董明珠透露孟羽童不再擔(dān)任其秘書。孟羽童回應(yīng)稱，自己在市場(chǎng)部輪崗，回歸到最初感興趣的領(lǐng)域。同年5月，孟羽童宣布從格力電器離開，計(jì)劃繼續(xù)讀書申請(qǐng)研究生。

董明珠曾在內(nèi)部發(fā)言中提到，她希望孟羽童能夠成長(zhǎng)起來，但孟羽童借助公司平臺(tái)變成網(wǎng)紅，對(duì)公司產(chǎn)生了不良影響，最終決定將其開除。5月20日，孟羽童在社交平臺(tái)上表示，盡管輿論中有各種誤解，但她始終記得董明珠對(duì)她的支持和鼓勵(lì)。

對(duì)于即將進(jìn)行的聯(lián)合直播，格力電器表示這將是公司在渠道變革方向上的一步。董明珠自2020年起就積極參與直播帶貨，格力電器還推出了“董明珠的店”。今年一季度，格力電器發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，旨在通過場(chǎng)景化體驗(yàn)和智能交互服務(wù)重構(gòu)零售價(jià)值鏈。然而，這一品牌的推出也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊解釋稱，品牌名稱并非董明珠個(gè)人變現(xiàn)，而是公司的注冊(cè)商標(biāo)。

無論是“董明珠健康家”的問世還是直播帶貨的重啟，背后都是格力電器面臨的營(yíng)收增長(zhǎng)壓力。格力電器2024年的營(yíng)業(yè)收入為1891.64億元，同比減少7.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為321.85億元，同比增加10.91%。

目前，空調(diào)市場(chǎng)的前三名分別是美的、格力和海爾。小米集團(tuán)合伙人盧偉冰表示，小米空調(diào)2024年目標(biāo)是成為中國(guó)市場(chǎng)的第三名，并提出2030年目標(biāo)是在中國(guó)市場(chǎng)做到數(shù)一數(shù)二。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，董明珠團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人，也在情理之中。孟羽童在社交平臺(tái)仍有一定粉絲量，小紅書擁有近150萬粉絲，在抖音平臺(tái)也有超200萬粉絲。