黃子韜離企業(yè)家夢(mèng)還有多遠(yuǎn) 衛(wèi)生巾品牌引發(fā)熱議

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2025-05-19 19:00:29 齊魯壹點(diǎn)

2025年5月18日，黃子韜自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式上線。這一消息在社交媒體和消費(fèi)市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，不僅因?yàn)辄S子韜本身具有高流量，更因?yàn)樾l(wèi)生巾是女性剛需產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)上，黃子韜表示這是他人生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，希望未來(lái)大家提到這個(gè)品牌時(shí)，想到的是企業(yè)家黃子韜，而不再是明星黃子韜。

朵薇衛(wèi)生巾一經(jīng)上線，銷售成績(jī)亮眼。開(kāi)售15分鐘就賣出19.5萬(wàn)單，20分鐘時(shí)訂單量達(dá)24.1萬(wàn)單，直播結(jié)束前庫(kù)存80萬(wàn)單全部售出。首場(chǎng)不到一個(gè)小時(shí)的直播，總銷售額突破4000萬(wàn)元。這樣的銷售爆發(fā)力很大程度上得益于黃子韜龐大的粉絲群體以及他在直播帶貨領(lǐng)域積累的人氣。

從產(chǎn)品定價(jià)和規(guī)格來(lái)看，朵薇走的是高性價(jià)比路線?；A(chǔ)組合裝包含迷你巾、日用、夜用、安心褲共62片，售價(jià)僅49.8元，單片均價(jià)約0.8元，并且全國(guó)包郵。考慮到偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者的需求，西藏、新疆用戶可購(gòu)買124片裝，售價(jià)99.8元，單價(jià)與基礎(chǔ)裝相同。此外，用戶還能單獨(dú)購(gòu)買日用、夜用或安心褲等單品，例如42片安睡褲售價(jià)75.8元。這樣的價(jià)格在市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品中極具競(jìng)爭(zhēng)力，不少消費(fèi)者稱贊其為“業(yè)內(nèi)良心”。

在生產(chǎn)與質(zhì)量控制方面，朵薇也下足了功夫。工廠設(shè)有3條生產(chǎn)線，每分鐘可生產(chǎn)1200片，到6月15日將實(shí)現(xiàn)100%全自動(dòng)化。產(chǎn)品通過(guò)了17項(xiàng)國(guó)家檢測(cè)，菌落總數(shù)達(dá)到0（國(guó)標(biāo)要求≤100），并采用AI污點(diǎn)檢測(cè)，廢品率控制在2%。為了讓消費(fèi)者放心，包裝上附有二維碼支持全流程追蹤，消費(fèi)者還能通過(guò)直播24小時(shí)查看生產(chǎn)線實(shí)時(shí)監(jiān)控，真正做到了生產(chǎn)透明化。

隨著品牌上線，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。有網(wǎng)友質(zhì)疑朵薇是代工生產(chǎn)，對(duì)此黃子韜回應(yīng)稱收購(gòu)工廠后停用了原產(chǎn)品線，自主改造了透明化產(chǎn)線。還有部分聲音認(rèn)為男性主導(dǎo)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)缺乏同理心，畢竟衛(wèi)生巾的主要消費(fèi)群體是女性，男性可能難以真正理解女性的需求。但也有支持者認(rèn)為，黃子韜的入局打破了行業(yè)壁壘，有望為行業(yè)帶來(lái)新的活力和變革。

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