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始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)(3)

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2025-05-08 10:57:43  新浪財(cái)經(jīng)

近年來，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，沖鋒衣、滑雪服等已成為大眾日常穿搭的一部分。京東線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)較2019年大幅增長(zhǎng)90%，消費(fèi)次數(shù)漲超100%。除了伯希和，國(guó)內(nèi)許多服飾品牌也開始加快在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的布局。安踏集團(tuán)宣布全資收購(gòu)起源于德國(guó)的戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin。滔搏宣布與挪威頂級(jí)專業(yè)戶外品牌Norr na達(dá)成合作。美特斯邦威也在去年宣布進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，主打潮流戶外風(fēng)格服飾，并于2024年8月推出風(fēng)林山火系列沖鋒衣。

戶外休閑化是社會(huì)生活方式變遷的映射。霍虹屹認(rèn)為，工作與生活邊界的模糊讓“功能性穿搭”成為主流。這種趨勢(shì)并非短期風(fēng)潮，而是長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性變化。產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張必然帶來階段性產(chǎn)能過剩與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。未來，真正能穿越周期的企業(yè)將是那些完成從功能性供應(yīng)商到生活方式品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)。

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