業(yè)內(nèi)：胖東來討厭“胖都來”們系統(tǒng)性碰瓷策略

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2025-05-05 10:15:28 虎嗅APP

老板們通常不會輕易做出不明智的決定。在開店前，他們肯定會反復琢磨店名?！芭侄紒怼焙汀芭謻|來”如此相似，老板不可能沒有考慮到法律和輿論的風險。既然問題明擺著，為何還要這么做？顯然這不是一時沖動，而是有備而來。

法人代表解釋說，使用這個名字是因為他們也姓“胖”，并且真心想學習胖東來的模式。但稍微有點常識的人都知道，背后肯定另有動機。在我看來，這是典型的系統(tǒng)性碰瓷：一邊蹭熱度賺流量，一邊小心翼翼地避開法律責任，能撈多少是多少。

從商業(yè)角度來看，胖都來至少利用了三大市場縫隙。首先，對流量洼地進行精準打擊。胖東來在零售界名氣很大，但在浙江還沒有實體店，這給胖都來提供了天然的掩護。名字一出，爭議就起，加上開業(yè)前請了一堆明星錄視頻站臺，結(jié)合短視頻平臺的這種爭議，沒開業(yè)先爆紅，效果拉滿；這波操作很清楚：黑紅也是紅。用最低成本制造最大曝光，穩(wěn)賺不虧。

其次，瘋狂試探法律邊界。還記得真功夫那個侵權案嗎？從2004年開始，他們用了一個高度相似李小龍形象的卡通LOGO，一直沒授權。直到2010年李香凝維權，官司一路打到2022年，國家知識產(chǎn)權局才裁定那二十個商標無效。但現(xiàn)在民事索賠還在審理中。你看，這種事一旦拖進時間線，維權方耗不起，品牌方卻能繼續(xù)吃紅利。

我查了一下，胖都來的母公司早在2025年1月就注冊了“胖都來”、“淘都來”等商標，明顯是提前布局，想通過跨類別注冊避開和胖東來的正面沖突。再加上我國商標注冊實行“先申請原則”，企業(yè)名稱登記和商標體系又分屬不同部門監(jiān)管，這套制度漏洞被胖都來拿捏得死死的。

最后一點是，消費者認知本身很脆弱。胖都來不僅復制了“胖+三字”結(jié)構(gòu)，還模仿了胖東來的視覺標識（如紅色主色調(diào)）、服務話術（如“不滿意就退貨”）等細節(jié)，形成了全鏈條的“搭便車”策略。這種策略在零售業(yè)里并不罕見，近年來全國出現(xiàn)了不少類似的“胖改店”，模仿商品陳列、員工培訓甚至薪資制度等。

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