外國人凌晨2點排隊搶購中國玩具 萌丑拉布布風(fēng)靡全球
拉布布(Labubu)作為潮流飾件風(fēng)靡全球，其背后的商家泡泡瑪特也因此賺得盆滿缽滿。這個毛茸茸的小怪物擁有大嘴巴、鋸齒、大眼睛和長耳朵，造型獨特，卻深受明星潮人喜愛，成為必備萌寵配件。拉布布取代了日本和迪士尼動漫，成為全球最受追捧的玩具IP。不僅在網(wǎng)上銷售一空，在線下也引發(fā)了火爆搶購。不僅在中國市場受歡迎，歐美民眾也同樣熱衷。泡泡瑪特通過盲盒玩具開創(chuàng)了新的亞文化和銷售模式，滿足了年輕一代對驚喜、稀缺和社區(qū)歸屬的需求。
上周五，泡泡瑪特在美國洛杉磯門店發(fā)售最新款拉布布玩偶掛飾，數(shù)百人在店外排隊等候，甚至有人凌晨就帶著折疊躺椅前來占位。同樣的情況在芝加哥等地也有發(fā)生。此外，泡泡瑪特的官方應(yīng)用也在新款發(fā)售期間登上了蘋果應(yīng)用商店免費榜首位，非常罕見。
一些限量款拉布布在StockX等轉(zhuǎn)售平臺上被炒到948美元，隱藏款甚至高達1920美元。原價幾十美元的玩偶掛飾被炒出高價，顯示了市場的狂熱。
美國消費者喜歡排隊購買首發(fā)產(chǎn)品，無論是黑五打折貨還是iPhone首發(fā)，都能見到人們深夜排隊。這種現(xiàn)象在美國并不罕見。中國品牌如一加手機和Insta360 X5在美國首發(fā)時也曾吸引大量消費者排隊。
拉布布的人氣從中國市場一路火到全球，為泡泡瑪特帶來了巨大收益。去年泡泡瑪特全球營收人民幣130.4億元，同比增長107%，海外市場營收占比接近四成。其中，拉布布為代表的怪物家族貢獻了超過30億元，同比增長726%。
美國是泡泡瑪特增長最快的市場之一，今年第一季度銷售額同比增長超過100%。預(yù)計北美地區(qū)今年營收可能達到2020年整個集團的收入，即超過人民幣25億元。美國不僅是全球最大的玩具市場，也是最大的潮玩市場，尤其是授權(quán)和收藏類商品。
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