劉強(qiáng)東王興：不是“兄弟”！一場(chǎng)價(jià)值萬(wàn)億的“兄弟反目”(4)

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2025-04-28 10:55:17 新浪

虎嗅獲悉，在即時(shí)零售市場(chǎng)份額上，目前美團(tuán)和京東占據(jù)了超過(guò)85%的份額，二者各自的份額均超過(guò)了40%，但對(duì)于誰(shuí)是市場(chǎng)第一，各家都保持了“強(qiáng)宣稱(chēng)”。

即時(shí)零售對(duì)于美團(tuán)和京東的核心價(jià)值是相同的：首先是利潤(rùn)引擎，其次是拉高核心用戶(hù)消費(fèi)頻次的關(guān)鍵武器。

先看利潤(rùn)。2021年到2022年，京東的GAAP利潤(rùn)率分別為-0.38%、-0.99%，而2023年京東的GAAP利潤(rùn)率變?yōu)榱?.1%。在2023年的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，京東高管對(duì)此的解釋是即時(shí)零售訂單增加帶來(lái)了毛利率的明顯增長(zhǎng)。而到了2024年，京東的GAAP利潤(rùn)率達(dá)到了3.6%，而這一年京東即時(shí)零售（

包括小時(shí)達(dá)等業(yè)務(wù)

）訂單量達(dá)到了有史以來(lái)的峰值。

同樣的情況也出現(xiàn)在美團(tuán)身上。2021年到2022年，美團(tuán)的GAAP利潤(rùn)率分別為-13%、-3%，而到了2023年美團(tuán)GAAP利潤(rùn)率變?yōu)榱?%，而2023年美團(tuán)業(yè)務(wù)上一個(gè)非常明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)是其閃購(gòu)的日訂單峰值首次突破了1100萬(wàn)單/日。而2024年，美團(tuán)的GAAP利潤(rùn)率達(dá)到了10.6%也是歷年新高，而在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，王興對(duì)此的解釋視角是即時(shí)零售相關(guān)業(yè)務(wù)的規(guī)模效應(yīng)對(duì)整體業(yè)務(wù)起到了作用。

不難看出即時(shí)零售對(duì)于美團(tuán)和京東而言，都是其利潤(rùn)引擎，以及2023年對(duì)于兩個(gè)平臺(tái)而言都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。實(shí)際上，在2021年和2022年美團(tuán)和京東的業(yè)務(wù)都遭遇疫情等因素沖擊，兩個(gè)平臺(tái)都迫切尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)時(shí)美團(tuán)和京東所選擇的方向都包括了兩個(gè)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)和即時(shí)零售。但社區(qū)團(tuán)購(gòu)最終被證明需要更漫長(zhǎng)的投入周期，而疫情等因素意外催化了即時(shí)零售市場(chǎng)的超高速發(fā)展，所以?xún)蓚€(gè)平臺(tái)的資源從2022年之后開(kāi)始向即時(shí)零售業(yè)務(wù)傾斜。這也是為何從2023年開(kāi)始，京東和美團(tuán)幾乎牢牢占據(jù)了即時(shí)零售市場(chǎng)的一二名寶座直到今日。而也正是從2023年，美團(tuán)和京東圍繞即時(shí)零售的戰(zhàn)爭(zhēng)逐漸火熱。

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