劉強(qiáng)東王興：不是“兄弟”！一場價值萬億的“兄弟反目”(3)

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2025-04-28 10:55:17 新浪

一位資深互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺從業(yè)者告訴虎嗅，以目前的體量，京東外賣尚不足以對美團(tuán)乃至餓了么形成真正壓力，但如果京東保持投入和增速，一旦其日均訂單量達(dá)到“1500萬~2000萬”這個“臨界點區(qū)間”，美團(tuán)和餓了么都會認(rèn)真重視對手。

“關(guān)鍵點有二：投入周期有多久？保持的投入力度有多大?！痹撊耸空J(rèn)為，以今天京東的體量和能力，如果堅決投入，是可能給美團(tuán)帶來“拼多多之于電商”的格局質(zhì)變的。但該人士也認(rèn)為，京東真正的目標(biāo)可能并不在外賣本身，而是即時零售。

外賣的皮兒，即時零售的餡兒

虎嗅獨家獲悉，京東做外賣的計劃于2023年就已經(jīng)提上日程，當(dāng)時京東原本計劃于河南的鄭州等地小范圍測試外賣項目。

一位熟悉2023年京東外賣項目的前京東人士向虎嗅描繪了當(dāng)時的計劃：由京東旗下的達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，通過京東即時零售相關(guān)業(yè)務(wù)線承接品牌（

小時達(dá)、京東到家

）?！昂髞硪驗檎麄€業(yè)務(wù)流還沒有完全準(zhǔn)備好，加上即時零售端圍繞3C大品牌、日百頭部連鎖店的爭奪愈發(fā)激烈，所以這個小范圍實驗擱置了。這個項目當(dāng)時也是歸屬于即時零售整個大板塊里面的?！?/p>

不難看出，今天京東最終落地的外賣項目和其“2023年的計劃”如出一轍：基于達(dá)達(dá)的配送體系，京東增擴(kuò)外賣騎手；通過即時零售業(yè)務(wù)線完成最早的品牌觸達(dá)與開拓。

這其實正是此時此刻京東和美團(tuán)這場“外賣大戰(zhàn)”的本質(zhì)與真相：外賣，是即時零售大戰(zhàn)的延續(xù)，而非一場完全獨立的、新開辟戰(zhàn)場的熱戰(zhàn)爭。

4月初，京東CEO許冉向虎嗅表示：“即時零售是我們非常重要的一個戰(zhàn)略方向。外賣業(yè)務(wù)是一個很高頻的非常日常的場景，它既可以帶來用戶的增長，也可以帶來場景的延展，也包括用戶的購物頻次等?！?/p>

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