最近，一名土木研究生對(duì)外宣布，將“轉(zhuǎn)行”去做自媒體。只不過(guò)，他選擇的并不是常規(guī)科普或?qū)W習(xí)賽道，而是“擦邊男”賽道。

類似：踩著灰色地帶的邊緣線，發(fā)一些扭胯、跳舞偏向于擦邊類的視頻，來(lái)吸引播放和點(diǎn)贊。

并信誓旦旦道：“我一定要帶師弟師妹一起來(lái)擦邊，改變土木去工地就業(yè)的傳統(tǒng)就業(yè)道路，成為土木就業(yè)新思路的領(lǐng)路人?！?/p>

爽點(diǎn)密集的一句話，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。畢竟，“擦邊”這類賽道仍屬灰色地帶，將其明目張膽擺在臺(tái)面上，還是首次。

今年9月，小某書(shū)博主@李大志失了志，鄭重其事地發(fā)出第一篇“擦邊預(yù)告”：“24屆土木男研，已離職，7天后開(kāi)始擦邊”。

配圖是他租的房子，并在文案中補(bǔ)充：研究生脫下長(zhǎng)衫，準(zhǔn)備下海了。

結(jié)果沒(méi)想到，這篇筆記一夜爆火，一周漲粉1w，點(diǎn)贊超2w。

有意思的是，由于他選的博主類型是“家居博主”。因此，也有不少圍觀的人猜測(cè)，擦邊只是他引流的借口，目的是展示租房的家具進(jìn)而帶貨。

但在之后幾篇筆記里，他開(kāi)始同步分享自己學(xué)習(xí)擦邊博主的過(guò)程，還把需要用到的道具都進(jìn)行了下單，就等到貨。

為了練出更好的身材，還特意報(bào)了健身房，連一身的腱子肉都安排上了，就等7天后開(kāi)擦。

網(wǎng)友們這才后知后覺(jué)，他這是打算“來(lái)真的”的。

只不過(guò)，就在粉絲都在等著看他擦邊視頻的時(shí)候，這位小哥在9月20日發(fā)完第四篇筆記后，便被平臺(tái)判定違規(guī)，宣告土木男研擦邊計(jì)劃的破產(chǎn)。

但也因此，在網(wǎng)上掀起討論浪潮，直接將“擦邊男賽道”的話題推向風(fēng)口浪尖。

現(xiàn)如今，各大平臺(tái)都有不少擦邊博主。

以往很多人對(duì)于這種視頻，都覺(jué)得是不好好學(xué)習(xí)的孩子才會(huì)拍這樣的視頻。但事實(shí)上，這個(gè)賽道中不乏高學(xué)歷人士。

6月26日，一位黑龍江的網(wǎng)紅拍的一段視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注。

視頻中一男一女并肩站在一起，其中男生是211畢業(yè)，女生是985畢業(yè)。

一邊在視頻中口口聲聲講著“高考并不是你的唯一出路”，一邊通過(guò)各種扭腰、扭胯的動(dòng)作，暴露出他們擦邊賽道的路線。

還有很多擦邊博主，采用帶背單詞、做飯、變裝等等方式，將擦邊玩出花樣來(lái)。

簡(jiǎn)言之：擦邊方式千千萬(wàn)，只有你們想不到，沒(méi)有他們做不到。

有帶背單詞的博主，一邊在家做倒立支撐和引體向上等動(dòng)作，一邊帶讀單詞。

還有“書(shū)法賽道”，表面看是正兒八經(jīng)練字，實(shí)則不經(jīng)意間，把該露的露了出來(lái)了。

還有更絕的，既不露臉，也不秀身材，就出個(gè)“手”，也能將“X張力”拉滿。

擦邊賽道，雖處于灰色地帶，但無(wú)奈，只要邊擦得“好”，輕易便能斬獲上萬(wàn)甚至上十萬(wàn)的播放點(diǎn)贊量。

所以，即便有被“刪號(hào)”和“限流”的風(fēng)險(xiǎn)，仍舊阻擋不了這個(gè)賽道的迅猛發(fā)展。

當(dāng)“擦邊男”開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)大行其道，不僅引得不少“高材生”紛紛“下?！?，就連品牌也開(kāi)始利用男色經(jīng)濟(jì)做營(yíng)銷。

比如去年椰樹(shù)椰汁品牌，就憑直播間里的肌肉猛男熱舞火了一把。

他們或是穿著緊身白背心，或穿著黑色透視裝，在直播間一邊跳舞，一邊大秀肌肉，而最“壯碩”的胸肌上方，則貼的是品牌LOGO……

雖然評(píng)論褒貶不一，還一度遭人民日?qǐng)?bào)痛批：“創(chuàng)意可以有，底線不能無(wú)”。

還因?yàn)閺V告內(nèi)容涉嫌低俗，多次被罰款，一直被約談。

但值得玩味的是，口誅筆伐背后愈加高漲的直播間熱度，以及官號(hào)粉絲數(shù)量爆漲。

光是去年，直播間的菊花茶、冬瓜茶等椰樹(shù)汁以外的產(chǎn)品，整體銷量便實(shí)現(xiàn)了約20%的增長(zhǎng)。

很明顯，“擦邊營(yíng)銷”雖然有爭(zhēng)議，但卻實(shí)打?qū)崕эw了產(chǎn)品銷售。

因此，再怎么挨罵，椰樹(shù)似乎也沒(méi)打算改變。就從2023年集團(tuán)全年50億元的銷售總額來(lái)看，“擦邊營(yíng)銷”的罰款遠(yuǎn)不足其營(yíng)業(yè)額的萬(wàn)分之一。

有不少眼紅的品牌和平臺(tái)，紛紛下場(chǎng)想利用“男色”去做營(yíng)銷。只不過(guò)，出圈的品牌不常有，因?yàn)檫厸](méi)擦好而翻車的品牌，倒是一大堆。

比如2022年，辣條品牌某龍直接在包裝上赫然印著“賊大”、“強(qiáng)硬”、“約嗎”等文字，因內(nèi)容低俗而遭抵制。

直到后來(lái)，公司負(fù)責(zé)人親自下場(chǎng)道歉，稱決定停止有該文案包裝的生產(chǎn)，才得以平息輿論。

還有某味鴨脖在廣告中，打出明顯帶有“X暗示”的宣傳博文，直接被網(wǎng)友噴到刪博和道歉。被長(zhǎng)沙市工商管理局立案調(diào)查，罰款60萬(wàn)元。

以及被罵上熱搜榜一的國(guó)產(chǎn)唇蜜，無(wú)論是色號(hào)名稱，還是包裝設(shè)計(jì)，都堆滿了暗示元素。

將多年積累的好口碑，給一次性敗光。

因此，不管是個(gè)人還是平臺(tái)，還是得提個(gè)醒：雖然黑紅也是紅，但這波流量卻不是誰(shuí)都能接得住。

畢竟，擦邊本就處于灰色地帶，“風(fēng)流”與“下流”僅一字之差，一旦沒(méi)把握好度，對(duì)于擦邊博主而言，先不說(shuō)，有一種處罰，叫“限流”，嚴(yán)重的，還可能受到平臺(tái)封號(hào)的處罰。

曾有一位徐姓的博主，因?yàn)槁懵哆^(guò)多收到限流提示。平時(shí)他的視頻播放量都是上萬(wàn)，結(jié)果后面發(fā)布的視頻播放量只剩4位數(shù)，甚至4位數(shù)都不到。

因?yàn)閿?shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，不少?gòu)V告商選擇和他終止合作。

還有文章開(kāi)頭，“創(chuàng)業(yè)”未半而中道崩阻的@李大志失了志，因負(fù)面影響過(guò)大，如今早已是查無(wú)此人的狀態(tài)。

品牌方也是一樣，靠“擦邊”或許可以收割短期流量，但一次翻車帶來(lái)的負(fù)面口碑，輕易便讓多年品宣付之一炬。

因此，擦邊這場(chǎng)生意經(jīng)，作為吃瓜群眾當(dāng)個(gè)茶余飯后的話題聊聊就好。沒(méi)必要鼓吹，更不用刻意叫衰“孔乙己的長(zhǎng)衫”。