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為何越來越多小眾服飾品牌變便宜了 小眾品牌大眾化后價格不漲反降

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2025-03-06 08:00:44  新浪

為何越來越多小眾服飾品牌變便宜了！小眾服飾曾憑借獨特設(shè)計與風格，站在時尚溢價的神壇。小眾品牌與潮流先鋒們構(gòu)建起“專屬時尚圈”，象征著獨特品味。然而現(xiàn)在，小眾服飾卻掀起普惠風潮，價格愈發(fā)親民。

互聯(lián)網(wǎng)普及使小眾品牌依賴線上銷售，免去了高額線下門店成本，運營開支大幅降低。數(shù)據(jù)顯示，在小眾服飾復購率排名前十的品牌中，83%采用DTC（直接面向消費者）模式，省去的渠道溢價正轉(zhuǎn)化為設(shè)計研發(fā)投入。

隨著社交媒體和電商平臺的快速發(fā)展，年輕人獲取信息的渠道越來越多，消費選擇也更加多元化?！癦世代”以務(wù)實態(tài)度對品牌祛魅，更關(guān)注價格和情緒滿足感，傳統(tǒng)品牌的形象已大大弱化。這促使品牌不得不作出新的變革，傳統(tǒng)的品牌溢價帶來的高收益越來越難以維持。要想繼續(xù)在品牌溢價中保持盈利點，必須找到年輕人的敏感點，即他們愿意為驚艷的設(shè)計、精湛的質(zhì)量和個性化體驗買單，更注重體驗感和情緒價值。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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