霸王茶姬能否攪動全球茶飲風云 新茶飲美股第一股上市(2)
大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為，以“原葉鮮奶茶”為主打的霸王茶姬順應了消費者對健康茶飲的需求，避開了水果茶和粉末沖調(diào)為主的紅海競爭，開辟了新的市場空間。霸王茶姬的“原葉茶現(xiàn)萃”策略不僅建立了差異化認知，還構建了產(chǎn)品壁壘，使其在眾多品牌中脫穎而出。
在上市敲鐘現(xiàn)場，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點，而是新的起點。公司希望通過現(xiàn)代化演繹激發(fā)茶的活力，面向更廣闊的投資者市場，朝著愿景更進一步。此次IPO募集的資金將用于科技投入、新品研發(fā)、擴大門店規(guī)模、構建海外供應鏈網(wǎng)絡等。
霸王茶姬在納斯達克交易所外設立了一個快閃店，顧客可以品嘗經(jīng)典產(chǎn)品并了解中國茶文化。北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯開業(yè)。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達到6440家，較上年增加83%。計劃于2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。
楊懷玉建議，霸王茶姬要想持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，應堅持“健康茶飲”定位，深化消費者認知；挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升吸引力和影響力；采取本土化策略，推出符合當?shù)叵M者口味的產(chǎn)品和服務；引進國際化視野和專業(yè)技能的人才，提升管理水平；加強內(nèi)部人才培養(yǎng)，建立完善的人才梯隊，支持企業(yè)的長期發(fā)展。
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