五一出行熱潮下中美旅游反差大 出境游格局生變。隨著“五一”假期的臨近，旅游市場消費(fèi)活力顯著提升，境內(nèi)游預(yù)訂人次大幅增長，出境游市場也呈現(xiàn)出新的格局變化。今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。通過拼假等方式，用戶不僅有更多時(shí)間深入體驗(yàn)更多“寶藏縣城”，行程范圍也將從國內(nèi)擴(kuò)展至海外。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長超100%，其中自駕游、自由行、跟團(tuán)游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長尤為顯著。綜合同程旅行平臺數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日?！拔逡弧奔倨谑袌鰧⒊尸F(xiàn)本地和異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強(qiáng)的特征。

近年來，拼假出行逐漸成為小長假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，縣域旅游市場的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個(gè)酒店休閑一下，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。今年“五一”期間，吉林白山、海南的文昌、陵水、萬寧和保亭、新疆的昆玉和喀什、云南的迪慶等地整體受歡迎程度較高。

在去哪兒平臺上，北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍是“五一”出行主力。從目的地來看，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來看海熱潮；北緯30度迎來明媚春日，江蘇無錫、浙江杭州、舟山、紹興、江西鄱陽湖、湖北武漢、恩施、四川成都、重慶等都將迎來賞春踏青的旅客。境內(nèi)游熱門目的地中，一線、新一線城市與熱門旅游目的地持續(xù)領(lǐng)跑，北京、廣州、上海、三亞、南京、珠海、杭州、成都、重慶、桂林等目的地吸引了更多游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度排名靠前。

今年以來，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，掀起了“全民旅行家”的風(fēng)潮?！拔逡弧奔倨谇?，同程旅行的“程心AI”將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。此前，飛豬上線了“AI行程助手”，該產(chǎn)品集成了DeepSeek-R1及阿里云通義千問旗下主力模型的能力，可秒級響應(yīng)用戶需求，幫助用戶尋找靈感、規(guī)劃行程、推薦玩法、挑選產(chǎn)品，生成個(gè)性化旅行方案。在即將到來的“五一”假期，有不少消費(fèi)者已經(jīng)啟用相關(guān)AI工具進(jìn)行行程規(guī)劃。

出境游方面，“五一”假期跟團(tuán)游和自由行是用戶的熱門選擇，截至目前預(yù)訂人次占比分別為60%和29%。日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、俄羅斯、新西蘭等目的地保持了較高熱度。值得注意的是，“對等關(guān)稅”發(fā)布后，出境游市場格局將生變。根據(jù)旅游企業(yè)反饋，按目前情況來看，接下來赴美旅游的游客會(huì)大量減少，除了簽證，匯率波動(dòng)也是影響美國旅游的一大因素。不少旅游企業(yè)預(yù)計(jì)“五一”假期以及之后一段時(shí)間內(nèi)，原本打算赴美國的游客會(huì)改道歐洲或東南亞地區(qū)，或許部分原本打算暑期赴美國參加游學(xué)的團(tuán)隊(duì)接下來也會(huì)改道其他歐洲旅游目的地。

雖然出境游格局會(huì)有變化，但對于旅游企業(yè)而言，出境游整體市場依然比較火熱，對旅游企業(yè)不會(huì)有太大影響。與此同時(shí)，入境游市場在今年尤其是“五一”假期內(nèi)還會(huì)迎來小高峰。同程研究院認(rèn)為，在國內(nèi)和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場的繁榮。