武漢馬拉松賽事激活近3億消費增量賽事經(jīng)濟助力城市活力

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2025-03-26 08:05:23 長江日報

剛剛過去的周末，“武漢馬拉松”成為各大社交平臺的熱門話題。4萬名跑者從全國各地匯聚武漢，體驗美麗的櫻花賽道。武漢抓住這一新現(xiàn)象和趨勢，通過精準發(fā)揮流量效應，持續(xù)釋放“馬拉松+消費”的活力，將賽事主場變成消費熱點。

今年的漢馬升級為世界田聯(lián)“金標賽事”，不僅提升了整體水平，還展現(xiàn)了顯著的影響力和消費帶動能力。連續(xù)幾天，許多跑友在社交平臺上分享“沉浸式來漢”和“漢馬裝備開箱”的短視頻。不少人跨越千里，帶著家人一同參加這場盛會，感受櫻花賽道和武漢的獨特魅力。

武漢打造了“跟著賽事去旅游”的城市名片，推出了體育消費周、漢馬美食生活節(jié)等系列活動，進一步挖掘漢馬帶來的消費潛力，提升消費品質。以今年的美食生活節(jié)為例，吸引了線上線下超過4000家商家和品牌參與，規(guī)模較往年有所擴大。此外，今年的體育消費周繼續(xù)發(fā)放1000萬元體育消費券，刺激更大范圍的體育消費。

今年漢馬4萬名參賽者中，武漢市外選手占比超過80%。研究表明，馬拉松賽事的外地參與者對舉辦地及周邊地區(qū)的吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1比13。截至去年，漢馬累計吸引全球超30萬名選手參賽，間接帶動消費超50億元。

從酒店預訂量來看，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，這個周末武漢整體酒店訂單量環(huán)比增長180%，同比2024年漢馬期間也增長了20%。漢馬賽事推動了體育與餐飲的深度融合。例如，肥肥蝦莊江漢路黃鶴樓聯(lián)名店門口排起了長隊，不少漢馬參賽選手前來品嘗小龍蝦。在北京讀大三的小王幸運中簽“半馬”，特地和女朋友提前兩天來到武漢，享受跑步、賞櫻和美食。

賽道兩旁，許多商家開啟直播，手持宣傳展板，為選手們加油助威。中華老字號蔡林記首次在漢馬賽道提供熱干面，讓跑友們體驗武漢特色美食。同樣作為中華老字號的汪玉霞也在補給點免費供應數(shù)千個櫻花餅。汪玉霞負責人表示，希望世界各地的跑友能感受到武漢的美食文化。

賽后，許多選手聚集在武漢SKP商場，互相分享參賽感受。漢馬不僅拉動了賽事經(jīng)濟，激活了體育消費，帶來巨大經(jīng)濟效益，還展示了令人稱道的城市形象。武漢馬拉松通過深化“文旅體”融合，將國際影響力的馬拉松賽事與荊楚傳統(tǒng)文化相結合，與“吃住行游購娛”等消費要素相融，打造奔跑的“城市會客廳”。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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