74歲王石代言燕之屋賣(mài)528一碗男人的第一口“智商稅”？

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2025-03-19 14:36:13 今日頭條

74歲王石代言燕之屋賣(mài)528一碗男人的第一口“智商稅”？高端燕窩不好賣(mài)了。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“燕窩第一股”的燕之屋（01497.HK）業(yè)績(jī)暴雷：其公開(kāi)披露的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年凈利潤(rùn)為1.6億元，同比下滑24.18%，這也是燕之屋凈利潤(rùn)近5年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在交出尷尬業(yè)績(jī)幾天后，3月18日，正在大力推行“年輕化”戰(zhàn)略的燕之屋高調(diào)官宣萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石，成為其最新產(chǎn)品--“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人。

有分析認(rèn)為，深耕女性市場(chǎng)多年的燕之屋，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)失速后急切牽手王石，顯然是希望在這位有一定影響力的“霸總”加持下，從中國(guó)的“高凈值男總裁”群體中獲得一些市場(chǎng)份額。

燕之屋近日公布的2024年業(yè)績(jī)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.5億元，同比增長(zhǎng)首次降至個(gè)位數(shù)的4.37%，年內(nèi)利潤(rùn)為1.6億元，同比下滑24.18%，為5年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率更是跌破了10%，為7.8%。這也是燕之屋自2020年以來(lái)交出來(lái)的最差的成績(jī)單。

2024年的業(yè)績(jī)變臉，也在燕之屋的意料之中。在此前披露的盈利預(yù)警中，燕之屋就已經(jīng)對(duì)利潤(rùn)大幅減少給出了三個(gè)方面的原因：

一是為深化品牌高端化戰(zhàn)略布局，邀請(qǐng)了王一博及鞏俐為品牌代言人；

二是公司在2024年5月完成新的綠色智能工廠搬遷投產(chǎn)，新工廠籌建過(guò)程導(dǎo)致生產(chǎn)略有上升；

三是受宏觀消費(fèi)環(huán)境結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，線下客戶的消費(fèi)趨于保守導(dǎo)致線下渠道收入略有下滑。

對(duì)比財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，2024年之前，燕之屋的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)趨勢(shì)：2020年至2023年的營(yíng)業(yè)收入分別為13.01億元、15.07億元、17.30億元、19.64億元；歸母凈利潤(rùn)分別為1.23億元、1.72億元、2.06億元和2.12億元。

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74歲王石代言燕之屋賣(mài)528一碗 男人的第一口“智商稅”？

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