老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查古法工藝逆勢出圈(2)

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2025-03-15 16:05:33 澎湃新聞

因生意火爆，包裝盒出現(xiàn)短缺，不要包裝盒可直接減免300元。春節(jié)前后，金價暴漲帶動整個社會關(guān)注黃金話題，疊加企業(yè)市值上漲等因素，老鋪黃金進一步出圈。老鋪黃金對開店選址非常嚴苛，未開放加盟店。一線店員薪資普遍高于普通金店水平，不按銷售提成計算工資。二手市場該品牌類似于二手奢侈品，可按原產(chǎn)品的折扣價格回收而非僅按克重計價。

老鋪黃金并不直接生產(chǎn)黃金材料，而是專注設(shè)計、生產(chǎn)加工和銷售。支撐其高昂價格的最大賣點是“古法黃金”的加工工藝。古法金飾品主要由摟胎、鏨花、失蠟澆鑄等傳統(tǒng)金銀細金工藝制造而成，集現(xiàn)代設(shè)計理念和中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵于一體。老鋪黃金為《古法金飾品》團體標準的第一起草單位。古法工藝強調(diào)厚重質(zhì)感，產(chǎn)品加工費高于普通工藝產(chǎn)品。以素圈金戒為例，古法加工費可達900元，較普貨黃金高出1至2倍。

老鋪黃金有相當一部分比重的足金鑲嵌產(chǎn)品，這類產(chǎn)品毛利率較高。2024年上半年，老鋪黃金毛利率高達41.3%。部分網(wǎng)友質(zhì)疑古法黃金是否為智商稅。行業(yè)人士認為，古法黃金制作復(fù)雜且成品率低，有的產(chǎn)品甚至需要三個月才能完成。老鋪黃金成功說服了高凈值客群用買奢侈品的預(yù)算買真金，把握住了這一客群的消費心理。

隨著老鋪黃金的走紅，創(chuàng)始人徐高明受到關(guān)注。徐高明1964年生于湖南岳陽，曾任岳陽市畜牧水產(chǎn)局科員。上世紀90年代下海經(jīng)商，2004年創(chuàng)立金色寶藏，2012年創(chuàng)立文房文化。2016年，老鋪黃金從金色寶藏中獨立出來自主經(jīng)營。2023年11月，老鋪黃金轉(zhuǎn)向港交所提交招股信息。黑蟻資本是老鋪黃金上市前唯一一輪融資的領(lǐng)投方。徐高明希望企業(yè)能繼續(xù)保持低調(diào)。

老鋪黃金在招股書中指出，2023年五大黃金珠寶品牌產(chǎn)生的古法黃金珠寶產(chǎn)品總收入約為724億元，在整個市場中占有46.1%的份額。老鋪黃金按古法黃金珠寶銷售收入計占有2%的份額，排名第七。老鋪黃金門店數(shù)量不足40家，但目標客戶群體不同。老鋪黃金通過學(xué)徒制培訓(xùn)并培養(yǎng)人才，確保工藝技術(shù)的可持續(xù)性。研發(fā)費用方面，老鋪黃金的研發(fā)在其營收占比中并不高。該公司指出，所在行業(yè)競爭十分激烈，若無法有效競爭，公司銷售額、盈利能力及增長前景可能受到重大不利影響。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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