《2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》近日發(fā)布，龍井茶的品牌聲譽(yù)達(dá)到884.14，在4700個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志品牌中位列第一。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專(zhuān)家、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井辦主任陸德彪認(rèn)為，龍井茶能在眾多品牌中脫穎而出，反映了其悠久歷史、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效管理。這體現(xiàn)了龍井茶的品牌感知力、感召力以及高能見(jiàn)率、認(rèn)知行動(dòng)率和好感評(píng)價(jià)率。

龍井茶作為中國(guó)綠茶的代表，是浙江的一張“金名片”，擁有千年歷史。2001年被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2008年“龍井茶 Longjing Tea”獲準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。龍井茶產(chǎn)區(qū)分為西湖、錢(qián)塘和越州三個(gè)產(chǎn)區(qū)。截至2023年，龍井茶茶園面積達(dá)109.94萬(wàn)畝，產(chǎn)量2.68萬(wàn)噸，產(chǎn)值62.23億元。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國(guó)已注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)）或此前獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記并正式注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4700個(gè)，涉及茶、果品、中藥材、蔬菜、畜牧、糧油等多個(gè)品類(lèi)。

品牌聲譽(yù)在品牌發(fā)展中起著決定性作用，指的是消費(fèi)者及相關(guān)利益者對(duì)品牌的整體評(píng)價(jià)。自2019年起，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組開(kāi)發(fā)了“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型，并連續(xù)五年開(kāi)展相關(guān)評(píng)價(jià)研究，旨在推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程。

此次評(píng)價(jià)由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主導(dǎo)，依據(jù)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過(guò)感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)及能見(jiàn)率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估。龍井茶的品牌聲譽(yù)以884.14分位居榜首。陸德彪表示，傳承好這一千年品牌是所有龍井茶人的職責(zé)，未來(lái)將著力推進(jìn)溯源管理制度，確保新茶食、新茶飲具備正宗地道的龍井味。