日常飲食中通常不會缺乏賴氨酸。劉雪逸是一位16歲男孩的母親，看到鄰居的孩子比自己的孩子高出許多后，她開始焦慮。在朋友的推薦下，她在電商直播間購買了一些所謂的增高“神藥”。這些產(chǎn)品大多含有賴氨酸、γ-氨基丁酸等成分，商家將其包裝得非常神奇。

不少家長認(rèn)為不能讓孩子輸在起跑線上，這種心理被一些商家利用，紛紛做起“長高”生意。這類產(chǎn)品在家長圈中非常受歡迎，而直播間成為它們的最佳營銷平臺。主播們用諸如“再不重視就晚了”、“28歲以內(nèi)都能幫助到你”等話術(shù)吸引家長下單。然而，這些看似神奇的產(chǎn)品實際上只是普通的運動營養(yǎng)食品，其能否真正幫助長高存在巨大爭議。

當(dāng)身高焦慮成為一種“流量密碼”，無數(shù)家長正用透支的信任為直播間中的“生長神話”買單。他們可能并不知道，這些產(chǎn)品背后隱藏的可能是商家精心編織的話術(shù)陷阱。

孩子長高是家長們極為關(guān)注的話題，不僅關(guān)系到健康，還與孩子的心理狀態(tài)和社會適應(yīng)能力密切相關(guān)。市面上各種聲稱能助力長高的營養(yǎng)品層出不窮，其中賴氨酸、γ-氨基丁酸因其“促長高”的宣傳成為熱門選擇。

劉雪逸在抖音上選擇了白云山“賴氨酸牦牛復(fù)合鈣γ-氨基丁酸+VD+Zn”這款產(chǎn)品。進入直播間后，她看到“賴氨酸助力成長”的標(biāo)語，商品已售出18.5萬件，價格是99.9元三瓶。凌晨1點，仍有近200人在觀看直播。主播不斷強調(diào)身高的重要性，并介紹不同年齡段的使用方法。

各大電商平臺上有許多類似商品，這些商品的包裝與藥品相似，但實際上只是運動營養(yǎng)食品。以白云山這款產(chǎn)品為例，商品包裝右下角標(biāo)注為“特殊膳食運動營養(yǎng)食品 耐力類”。盡管如此，主播卻多次聲稱“可以搭配運動，不運動也沒關(guān)系”。

專業(yè)人士表示，只有特定需求的人群才適合食用運動營養(yǎng)食品。在沒有運動的情況下過量食用可能導(dǎo)致微量元素攝入超標(biāo)，影響健康。

賴氨酸和γ-氨基丁酸近年來受到家長歡迎。賴氨酸主要存在于動物性食物和豆類中，對于兒童或青少年來說，如果飲食均衡，不需要額外補充。γ-氨基丁酸是一種中樞神經(jīng)系統(tǒng)抑制性神經(jīng)遞質(zhì)，雖然有研究顯示其可能通過改善睡眠質(zhì)量和促進生長激素分泌間接影響身高，但科學(xué)界尚無確鑿證據(jù)支持其直接促進身高增長的作用。

專家建議，家長應(yīng)理性看待兒童身高問題，從日常飲食、運動、睡眠等方面入手，而非依賴所謂的“增高藥”。如果兒童身高明顯低于同齡人且生長速度緩慢，應(yīng)及時就醫(yī)，排查是否存在疾病因素。

多名受訪者對主播提到的“男生直到30歲前，女生直到28歲前都是有機會的”持否定態(tài)度。醫(yī)生表示，一般來說，20歲以內(nèi)就停止發(fā)育了，25歲以后還會長高是極小概率事件。進行骨齡檢測可以了解是否還會繼續(xù)長高。

在“白云山保健食品旗艦店”售賣的這款產(chǎn)品，在商品詳情頁中并未詳細說明適用人群。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，上述直播間的宣傳涉嫌誘導(dǎo)消費、虛假宣傳及侵害消費者權(quán)益。平臺應(yīng)完善直播帶貨的相關(guān)規(guī)則和規(guī)范，禁止夸大宣傳、虛假宣傳、誘導(dǎo)消費等行為，并建立嚴(yán)格的審核機制。

值得注意的是，北京商報記者嘗試采訪白云山后，該旗艦店所有產(chǎn)品全部下架。盡管白云山是老品牌，但這款產(chǎn)品實際并非由白云山生產(chǎn)。據(jù)外包裝信息，運營商為廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司，生產(chǎn)企業(yè)為山東凝善堂生物科技有限公司。天眼查顯示，凝善堂生物成立于2022年，注冊資本1000萬元，尚未實繳，2023年參保人數(shù)為34人。

業(yè)內(nèi)人士表示，許多品牌方會將商標(biāo)或品牌授權(quán)給其他企業(yè)進行生產(chǎn)，這種模式被稱為“貼牌生產(chǎn)”或“代工”。品牌方需對銷售渠道進行監(jiān)督，防止經(jīng)銷商或銷售人員進行虛假宣傳。