多家銀行停發(fā)聯(lián)名信用卡從攬客“神器”到批量退場(chǎng)

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2025-03-12 21:42:10 齊魯壹點(diǎn)

從哪吒、Hello Kitty、皮卡丘、圣斗士星矢等熱門(mén)IP到bilibili、網(wǎng)易云音樂(lè)、高德等多種應(yīng)用，聯(lián)名信用卡一度成為銀行快速觸達(dá)客戶(hù)的神器。然而，今年以來(lái)，不少銀行宣布停發(fā)部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。例如，浦發(fā)銀行信用卡中心于3月6日發(fā)布公告，稱(chēng)將從2025年5月12日起停止發(fā)行包括浦發(fā)騰訊聯(lián)名信用卡、浦發(fā)網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名信用卡、浦發(fā)高德聯(lián)名信用卡在內(nèi)的14種信用卡產(chǎn)品。

交通銀行、建設(shè)銀行、郵儲(chǔ)銀行等多家銀行也接連停發(fā)旗下多款聯(lián)名卡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在信用卡存量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和監(jiān)管要求清理睡眠卡的背景下，此次調(diào)整反映了行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)變。銀行正在加速淘汰低效卡種，聚焦優(yōu)質(zhì)客群。

自2025年1月以來(lái)，至少有7家國(guó)有大行或股份制銀行宣布停發(fā)至少22款聯(lián)名信用卡產(chǎn)品，其中包括浦發(fā)西貝莜面村聯(lián)名信用卡、中信銀行QQ音樂(lè)聯(lián)名信用卡、郵儲(chǔ)銀行華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡、交通銀行天涯明月刀聯(lián)名信用卡等。對(duì)于停發(fā)原因，多數(shù)銀行表示是由于業(yè)務(wù)調(diào)整或合約到期。一些聯(lián)名信用卡的使用權(quán)益也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。以郵儲(chǔ)銀行華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡為例，該行從2025年3月6日起停止發(fā)行此卡，但用戶(hù)已持有的卡片在有效期內(nèi)仍可正常使用，只是不再提供華潤(rùn)通會(huì)員權(quán)益，積分調(diào)整為普通積分。

市面上常見(jiàn)的信用卡一般分為標(biāo)準(zhǔn)卡、主題卡和聯(lián)名卡三類(lèi)。聯(lián)名信用卡由銀行與營(yíng)利性機(jī)構(gòu)合作發(fā)行，持卡人能享受銀行金融服務(wù)與合作方的雙重權(quán)益，如購(gòu)物折扣、積分獎(jiǎng)勵(lì)、會(huì)員會(huì)籍等。張女士是一名90后設(shè)計(jì)師，她擁有四張聯(lián)名信用卡，分別與某咖啡品牌、bilibili、美團(tuán)和南航聯(lián)名。她表示，這些卡在第一年有很多權(quán)益，但第二年則增加了復(fù)雜的使用規(guī)則，導(dǎo)致權(quán)益兌現(xiàn)困難，最終卡被閑置。

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