這屆年輕人為什么對(duì)折扣上頭性價(jià)比成新寵

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2025-03-08 07:38:23 尋寶鼠財(cái)經(jīng)

現(xiàn)在逛街時(shí)，隨處可見(jiàn)打著“低價(jià)”“折扣”的零食店和服裝店。不僅年輕人，中年人都忍不住進(jìn)去看看。用一半的價(jià)格買(mǎi)大牌商品，這種誘惑難以抵擋。但這些折扣店為何突然如此火爆？

幾年前，折扣零售并不算新鮮事物。2002年北京燕莎奧特萊斯開(kāi)了第一家店，生意不錯(cuò)，但當(dāng)時(shí)折扣零售并未像現(xiàn)在這么火。直到近幾年，這個(gè)行業(yè)突然起飛。尤其是零食折扣店，從2022年開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)，街頭巷尾幾乎都有它們的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2024年10月，全國(guó)的零食折扣店數(shù)量已超過(guò)2.2萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2025年將翻倍至4.5萬(wàn)家。

服飾折扣店同樣火爆。奧特萊斯商場(chǎng)近年來(lái)擴(kuò)張迅速，截至2023年底，全國(guó)已有239個(gè)奧萊項(xiàng)目，每年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.1%。2023年整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售額高達(dá)2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%。節(jié)假日時(shí)，北京的八達(dá)嶺奧特萊斯、上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)人滿為患，停車(chē)場(chǎng)都停不下車(chē)。

不僅是線下，線上折扣也十分活躍。例如唯品會(huì)被稱為“線上奧萊”，2024年的GMV達(dá)到2093億元，其中穿戴類(lèi)商品占平臺(tái)75%的比例。SVIP用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到880萬(wàn)。這些“折扣套路”成了讓人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的硬招。

這波折扣熱潮背后，是年輕人消費(fèi)觀念的變化。以前他們追求品牌和面子，但現(xiàn)在更注重性價(jià)比。小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)也推波助瀾，一些博主分享“逛奧萊攻略”和“必買(mǎi)清單”，把折扣零售吹得天花亂墜。很多人看了攻略后，忍不住跑去買(mǎi)單。有網(wǎng)友吐槽：“我本來(lái)只是路過(guò)奧萊，結(jié)果被攻略騙進(jìn)去，一不小心花了三千多，買(mǎi)了一堆‘便宜’的大牌，回家才發(fā)現(xiàn)好像也沒(méi)那么需要。”

折扣零售的本質(zhì)是“低價(jià)策略”，精準(zhǔn)拿捏了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。高品質(zhì)加低價(jià)格的組合完美契合了年輕人的需求。許多人開(kāi)始意識(shí)到，品牌并不一定非要在專(zhuān)柜買(mǎi)，有折扣的時(shí)候也能滿足需求。

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