現(xiàn)在逛街時(shí)，隨處可見打著“低價(jià)”“折扣”的零食店和服裝店。不僅年輕人，中年人都忍不住進(jìn)去看看。用一半的價(jià)格買大牌商品，這種誘惑難以抵擋。但這些折扣店為何突然如此火爆？

幾年前，折扣零售并不算新鮮事物。2002年北京燕莎奧特萊斯開了第一家店，生意不錯(cuò)，但當(dāng)時(shí)折扣零售并未像現(xiàn)在這么火。直到近幾年，這個(gè)行業(yè)突然起飛。尤其是零食折扣店，從2022年開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，街頭巷尾幾乎都有它們的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2024年10月，全國的零食折扣店數(shù)量已超過2.2萬家，預(yù)計(jì)到2025年將翻倍至4.5萬家。

服飾折扣店同樣火爆。奧特萊斯商場近年來擴(kuò)張迅速，截至2023年底，全國已有239個(gè)奧萊項(xiàng)目，每年復(fù)合增長率達(dá)10.1%。2023年整個(gè)行業(yè)的銷售額高達(dá)2300億元，同比增長9.5%。節(jié)假日時(shí)，北京的八達(dá)嶺奧特萊斯、上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)人滿為患，停車場都停不下車。

不僅是線下，線上折扣也十分活躍。例如唯品會(huì)被稱為“線上奧萊”，2024年的GMV達(dá)到2093億元，其中穿戴類商品占平臺(tái)75%的比例。SVIP用戶數(shù)量同比增長16%，達(dá)到880萬。這些“折扣套路”成了讓人買買買的硬招。

這波折扣熱潮背后，是年輕人消費(fèi)觀念的變化。以前他們追求品牌和面子，但現(xiàn)在更注重性價(jià)比。小紅書、抖音等社交平臺(tái)也推波助瀾，一些博主分享“逛奧萊攻略”和“必買清單”，把折扣零售吹得天花亂墜。很多人看了攻略后，忍不住跑去買單。有網(wǎng)友吐槽：“我本來只是路過奧萊，結(jié)果被攻略騙進(jìn)去，一不小心花了三千多，買了一堆‘便宜’的大牌，回家才發(fā)現(xiàn)好像也沒那么需要。”

折扣零售的本質(zhì)是“低價(jià)策略”，精準(zhǔn)拿捏了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。高品質(zhì)加低價(jià)格的組合完美契合了年輕人的需求。許多人開始意識(shí)到，品牌并不一定非要在專柜買，有折扣的時(shí)候也能滿足需求。

然而，折扣零售的發(fā)展也帶來了一些問題。頻繁的折扣促銷可能會(huì)讓消費(fèi)者對品牌的價(jià)值產(chǎn)生懷疑，折扣店的快速擴(kuò)張也讓市場競爭更加激烈。一些小品牌在價(jià)格戰(zhàn)中被迫退出市場，而大品牌則通過折扣策略進(jìn)一步壟斷消費(fèi)者的選擇權(quán)。

社交媒體的“種草文化”也讓很多人陷入了“折扣陷阱”。有些人明明不需要某件衣服，但看著折扣太劃算就忍不住購買，結(jié)果衣柜里塞滿了類似的衣服。這種“買而無用”的消費(fèi)行為反而讓人花了更多錢。

折扣零售的火爆讓整個(gè)消費(fèi)市場發(fā)生變化。無論是線下的零食折扣店、奧萊商場，還是線上的唯品會(huì)，都憑借“高性價(jià)比”的模式成功吸引了大批年輕消費(fèi)者，甚至成為消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時(shí)，也有人開始反思這種現(xiàn)象。一方面，折扣確實(shí)讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，另一方面，這種消費(fèi)方式是否會(huì)讓人變得更加沖動(dòng)？甚至有人擔(dān)心，過于依賴折扣會(huì)讓人逐漸失去對商品真實(shí)價(jià)值的判斷力。

網(wǎng)友對此有不同的看法。王女士認(rèn)為有些東西雖然便宜但買回來沒用，最后反而浪費(fèi)了更多錢。趙先生調(diào)侃這一代年輕人表面上精打細(xì)算，實(shí)際上是用另一種方式花更多的錢。李小姐則覺得能用更少的錢買到大牌很劃算，看到很多人成箱地往家搬，感覺大家還是很愿意消費(fèi)的。還有網(wǎng)友指出真正值得買的折扣商品很少，很多都是庫存尾貨，款式老舊或尺碼不全，實(shí)際可能并不劃算。

折扣零售的火爆到底是消費(fèi)者變理性了，還是商家更會(huì)玩套路？買東西追求性價(jià)比沒錯(cuò)，但如果為了便宜而買一堆用不上的東西，這樣的消費(fèi)觀念真的理性嗎？大牌打折吸引了無數(shù)人爭相購買，但這些商品的價(jià)值究竟是品牌賦予的，還是折扣決定的？