雀巢13年后再出手，擬全資控股糖果龍頭徐福記創(chuàng)始人家族逐漸退居幕后

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2025-03-03 10:29:33 央廣網(wǎng)

雀巢擬全資控股徐福記。時隔多年，食品巨頭雀巢在中國市場再次開啟了并購，這一次的標(biāo)的是雀巢的“老朋友”——徐福記。

早在2011年，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%股權(quán)。而在今日（3月3日），雀巢官宣，將收購上述剩余40%股權(quán)，實現(xiàn)對徐福記的全資控股。

13年間，無論是雀巢，還是徐福記，亦或是當(dāng)下的中國糖果市場都發(fā)生了不小的變化。雀巢選擇在此時收購有哪些深意？

在變革中“緩”過來的徐福記，創(chuàng)始家族逐漸退居幕后

1992年，徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立了徐福記。2011年雀巢收購徐福記控股權(quán)時，徐福記在中國糖果市場處于領(lǐng)先地位，并已具備強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢。根據(jù)當(dāng)時媒體報道，徐福記2010年的營收為43.1億元，凈利潤為6.02億元，在國內(nèi)有四家大型工廠，擁有1.6萬名員工。

此后的十余年間，渠道迅速變革，電商平臺迅速興起，消費(fèi)者對于減糖、健康意識的需求逐漸強(qiáng)化，新零食品牌也不斷崛起，這些變化都對徐福記的發(fā)展帶來了一定沖擊。但徐福記也在謀求轉(zhuǎn)型，2019年在接受媒體采訪時，徐福記時任總裁蘇強(qiáng)曾表示，當(dāng)時徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”。

根據(jù)徐福記官網(wǎng)介紹，其目前的產(chǎn)品品類不局限于糖果，還有糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力、果凍等。徐福記在全國擁有8大分部、58個大區(qū)、超過3500家經(jīng)銷商，服務(wù)超過130萬家終端門店，產(chǎn)品出口到美國等多個國家和地區(qū)。同時，其擁有39個大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動化生產(chǎn)線。

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，在2024年的大賣場超市渠道，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

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