古城古鎮(zhèn)批量涌現(xiàn)又批量沉寂找準定位求新生

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2025-03-02 20:00:03 光明網(wǎng)

近年來，隨著“國潮風(fēng)”興起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜愛的旅游目的地。很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設(shè)此類仿古項目，但不少項目在轟轟烈烈上馬之后，卻成了爛尾工程或因同質(zhì)化嚴重、運營管理不善而淪為“空城”。

位于湖南張家界的大庸古城就是一個典型案例。該項目總投資約25億元，運營3年多累計虧損超5億元，去年上半年僅約2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人。社交平臺上，網(wǎng)友們評價其“荒涼”、“冷清”，甚至出現(xiàn)“商家比游客多”的情況。

大庸古城是張家界單體投資最大的城市旅游文化項目，于2016年6月破土動工，歷時6年完工。然而，據(jù)報道，2024年9月，張家界大庸古城發(fā)展有限公司被法院裁定進入重整程序。

類似的情況在中國各地并不鮮見。例如，陜西藍田的白鹿原民俗文化村開業(yè)僅4年就因客流稀少被拆除；成都龍?zhí)端l(xiāng)也面臨“門可羅雀”的困境，附近村民甚至在空地上開荒種菜。濟南宋風(fēng)古城投資40億元，按國家5A級景區(qū)標(biāo)準建設(shè)，自2019年開工以來備受矚目，但5年多過去，一期工程都尚未完工，園區(qū)內(nèi)雜草叢生、一片荒蕪。

北京旅游學(xué)會理事劉思敏指出，曾經(jīng)歷史文化游局限于參觀文物和名勝古跡。平遙古城、鳳凰古城等開風(fēng)氣之先，營造并再現(xiàn)了古典生活場景，取得良好的經(jīng)濟效益，引得不少地方爭相效仿。此外，2016年住建部等部委鼓勵各地培育特色小鎮(zhèn)，一些地區(qū)不顧自身情況跟風(fēng)上馬，許多缺乏經(jīng)驗的地產(chǎn)商也想分一杯羹。2018年，國家發(fā)改委對全國特色小鎮(zhèn)進行測評，419個“問題小鎮(zhèn)”被淘汰整改，其中許多是以仿古為特色的小鎮(zhèn)。

千鎮(zhèn)一面的現(xiàn)象讓游客感到審美疲勞。歷史愛好者宋寧表示，各地的古鎮(zhèn)景觀相似度極高，粗糙的仿古景觀大同小異，商鋪和小吃也千篇一律。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，有超過一半的受訪者認為目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，近四成受訪者感覺古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨特之處。

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