于東來：像對待生命一樣對待產(chǎn)品善良驅(qū)動商業(yè)擴(kuò)張

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2025-02-24 09:17:21 自由的漂流瓶

于東來：像對待生命一樣對待產(chǎn)品善良驅(qū)動商業(yè)擴(kuò)張。2月23日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交媒體宣布，胖東來將于2026年元旦前在鄭州高鐵東站商圈開設(shè)首家藝術(shù)特色超市，涵蓋超市、餐飲、醫(yī)藥等多元業(yè)態(tài)。這一決定的背景耐人尋味——就在前一日，河南省委書記劉寧和省長王凱剛結(jié)束對胖東來綜合生產(chǎn)基地的調(diào)研，充分肯定其民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。這場“官宣”不僅是商業(yè)版圖的擴(kuò)張，更是對“善良驅(qū)動商業(yè)”理念的再次宣誓：“如果善良，你會做不好的產(chǎn)品嗎？”

于東來曾多次強(qiáng)調(diào)：“對待每個產(chǎn)品要像對待生命一樣。”這一信條在胖東來的實踐中體現(xiàn)得淋漓盡致。從茶葉單品年銷6.19億元，到橙汁包裝標(biāo)明“15顆鮮橙榨取”，胖東來以“拒絕科技與狠活”的真誠贏得消費(fèi)者信任。DL精釀小麥啤酒、酵素洗衣液等爆款商品，均與供應(yīng)商深度定制生產(chǎn)，從配方到規(guī)格全程把控，遠(yuǎn)超普通貼牌模式。免費(fèi)退換貨、雨天送雨衣、“不開心假”等細(xì)節(jié)，將服務(wù)本身打造為品牌核心競爭力。

胖東來的“善良”絕非口號，而是滲透于企業(yè)基因的實踐。2024年員工平均月薪達(dá)9000元，90%利潤分配給基層，遠(yuǎn)超全國私營企業(yè)平均水平。于東來直言：“老板不能把大錢小錢都裝自己口袋”。2024年胖東來還幫扶永輝、步步高等企業(yè)改造門店，僅永輝鄭州店單日銷售額激增13.9倍，用自有品牌與運(yùn)營理念重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。面對山姆入駐河南的討論，于東來回應(yīng)：“只會為優(yōu)秀企業(yè)感到喜悅，永不正面競爭”，展現(xiàn)超越零和博弈的格局。

此次落子鄭州高鐵東站商圈，胖東來帶來的不僅是商品。與華潤萬象城等高端商業(yè)體聯(lián)動，有望推動該區(qū)域成為“鄭州第一商圈”。藝術(shù)特色超市設(shè)計、TOD商業(yè)新模式，或?qū)⒅匦露x“零售空間”的社會價值。在電商低價廝殺的時代，用“高質(zhì)中價”策略證明：善良與盈利并不對立。

從許昌到鄭州，胖東來用30年證明：當(dāng)企業(yè)將善良刻入DNA，產(chǎn)品自然成為生命的延伸。于東來的選擇，不僅是對“流量網(wǎng)紅店”標(biāo)簽的超越，更給中國商業(yè)提供了一個關(guān)鍵啟示——最高級的競爭是讓對手成為伙伴；最持久的成功是讓善良成為本能。此刻的鄭州，正等待這場“向善商業(yè)”的破繭新生。

于東來：像對待生命一樣對待產(chǎn)品善良驅(qū)動商業(yè)擴(kuò)張。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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