2月9日下午，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“《哪吒2》”）票房超過(guò)78億元，向百億沖刺。兩天前，《哪吒2》以67.93億元票房成為全球影史單一市場(chǎng)票房榜冠軍，刷新了2015年上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》保持的紀(jì)錄。此前，《哪吒2》還登頂中國(guó)影史票房榜首，當(dāng)時(shí)上映不過(guò)10天。

隨著票房數(shù)字迅速上升，“哪吒2票房大半要分給影院”“哪吒2登頂餃子能賺多少錢(qián)”等話題登上熱搜。這部注定名留影史的作品到底讓誰(shuí)賺了錢(qián)？

每次票房過(guò)億，《哪吒2》官博都會(huì)發(fā)布導(dǎo)演餃子的手繪戰(zhàn)報(bào)。網(wǎng)友們開(kāi)始關(guān)注導(dǎo)演，并對(duì)他的辛勤付出表示同情。此前平臺(tái)AI預(yù)測(cè)《哪吒2》票房或達(dá)到95億元時(shí)，“哪吒2若賣(mài)95億餃子至少能分1.35億”一度成為熱搜話題。這筆錢(qián)是如何計(jì)算出來(lái)的呢？

不能拋開(kāi)成本談收益，要了解餃子究竟能從影片中賺多少，需要先搞清楚是誰(shuí)花了多少錢(qián)投資拍電影。以另一部春節(jié)檔熱門(mén)影片《唐探1900》為例，主要成本由6家出品方和24家聯(lián)合出品方承擔(dān)。相比之下，《哪吒2》只有5家出品公司，分別是成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、成都自在境界文化傳媒有限公司以及北京彩條屋科技有限公司。其中，導(dǎo)演餃子是兩家成都公司的實(shí)際控制人，而剩下的三家則歸屬于上市公司光線傳媒。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，掏錢(qián)拍電影的是餃子和光線傳媒，收益也由兩家分享。根據(jù)《數(shù)字版影片發(fā)行通知》，分賬比例為常規(guī)的43%、57%，即在扣除國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金和營(yíng)業(yè)稅后，片方取得凈票房的43%，影院和院線獲得57%。截至2月8日17時(shí)30分，《哪吒2》累計(jì)票房70.88億元，累計(jì)分賬票房63.86億元，其中片方所得部分已經(jīng)超過(guò)25億元。如果最終票房達(dá)到95億，分賬票房約85億元，按比例算得片方所得約為33億元。再以導(dǎo)演獲得片方凈利潤(rùn)5%的分成比例計(jì)算，餃子至少可得1.35億。

餃子不僅是導(dǎo)演和編劇，還參與了人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等多個(gè)工種，甚至動(dòng)作指導(dǎo)都是親自表演，耗時(shí)5年完成這部作品。青年導(dǎo)演胡星表示，導(dǎo)演薪酬比較靈活，具體的分成比例要視協(xié)議而定。一般情況下，導(dǎo)演薪酬分為固定片酬和票房分紅兩種，導(dǎo)演在影片中的占資比例影響分紅比例。以現(xiàn)有消息來(lái)看，餃子顯然是話語(yǔ)權(quán)極高的后者，所得收入應(yīng)該相當(dāng)可觀。

至于電影出品方和發(fā)行方光線傳媒，這一波確實(shí)賺了個(gè)大的。年后剛開(kāi)工，Wind金融終端顯示，光線傳媒在2月5日及6日連續(xù)兩日出現(xiàn)股價(jià)大漲。2月5日，光線傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，截至2月4日24時(shí)，《哪吒2》上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約48.40億元。公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。2023年光線傳媒全年?duì)I收不過(guò)15.46億元，去年前三季度收入為14.42億元。照此推算，當(dāng)票房突破百億后，僅憑這部電影，光線傳媒就大幅超額完成了今年的營(yíng)收目標(biāo)。

資深業(yè)內(nèi)人士李實(shí)透露，《哪吒2》的具體制作成本約2億元，但加上時(shí)間成本與運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)際成本顯然高于2億元。商業(yè)電影投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，一般會(huì)引入較多片方共攤成本與風(fēng)險(xiǎn)。但本片除了兩家“餃子公司”外，光線傳媒?jīng)]有引入其他出品方。參考最近兩年光線傳媒的其他動(dòng)畫(huà)電影，《小倩》《大雨》《茶啊二中》《深?！芬矌缀鯖](méi)有外部投資。也就是說(shuō)，除了前期投資、后期宣發(fā)費(fèi)用，還有導(dǎo)演等制作方的分成外，光線傳媒只要靜候佳音，《哪吒2》多賣(mài)一張票，就能多一筆實(shí)實(shí)在在的收益。

信達(dá)證券研報(bào)指出，作為頭部民營(yíng)影視公司的光線傳媒，在動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行端有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。研報(bào)估算，其在2016—2023年間參與出品的電影中，包括《哪吒之魔童降世》在內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影投資比例平均占比約70%。若是參考此比例，光線傳媒因《哪吒2》獲益的部分顯然遠(yuǎn)超過(guò)餃子及其團(tuán)隊(duì)。

除了餃子團(tuán)隊(duì)和光線傳媒，還有眾多業(yè)內(nèi)公司在《哪吒2》中參與。據(jù)悉，影片片尾共出現(xiàn)138家中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司，總參與人數(shù)超過(guò)4000人。一家參與制作的蘇州動(dòng)畫(huà)制作公司在媒體采訪中表示，除了項(xiàng)目獎(jiǎng)金之外，與可可豆的合作是項(xiàng)目制，并不參與票房分紅。另一家成都公司負(fù)責(zé)人也表示，票房雖然與自己沒(méi)關(guān)系，但更愿意為中國(guó)動(dòng)畫(huà)出力。擁有參與這樣一個(gè)“百億大項(xiàng)目”的履歷，對(duì)這些公司和個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一筆寶貴的財(cái)富。

至于春節(jié)檔大熱的影院和院線，雖然分走了《哪吒2》超半數(shù)票房，但收入和利潤(rùn)顯然不是一碼事。線下流量的生意并不好做，遇不到好檔期好電影，房租、設(shè)備、水電、人工等固定支出常常讓影院收不抵支。以前任影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》的主出品方博納影業(yè)為例，其影院業(yè)務(wù)毛利率只有5.18%，反倒是一向號(hào)稱(chēng)高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資業(yè)務(wù)，毛利率有57.41%。如今靠著《哪吒2》，2025年的電影院算是開(kāi)了一個(gè)極好的頭。

電影“直系親屬”賺大錢(qián)是自然的，還有一批“上車(chē)”較早的“金主”也在偷樂(lè)。蒙牛似乎是花了最多心思的品牌之一。伴隨《哪吒2》上映，魔童哪吒親自演繹的“魔性”短片在電梯里循環(huán)播放，社交媒體上廣泛流傳。旗下純牛奶、純甄、未來(lái)星等多個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品都換上了紅色的哪吒限定包裝，顯然是想借春節(jié)送禮帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

同名汽車(chē)品牌哪吒汽車(chē)曾經(jīng)與哪吒聯(lián)動(dòng)，但沒(méi)能接住這次的潑天流量，反倒被翻出了此前與光線影業(yè)就“魔童哪吒”等出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。倒是長(zhǎng)城旗下的坦克SUV成功上車(chē)，早早強(qiáng)調(diào)“一定紅”。但相比之下，《哪吒2》的品牌合作數(shù)量不算多。早在映前就有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《封神2》有超過(guò)20家品牌合作，包括瑞幸、海底撈、老廟黃金、洋河夢(mèng)之藍(lán)等知名品牌。

除了品牌聯(lián)名合作，光線傳媒借助影片相關(guān)IP做衍生品合作，也是一塊不小的經(jīng)濟(jì)收益。影片官博最近發(fā)布了官方授權(quán)周邊合集，包括卡游、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、泡泡瑪特等各類(lèi)頭部品牌全部在列。典型如泡泡瑪特，幾乎與影片上映同時(shí)上市的盲盒，69元/只，開(kāi)售沒(méi)多久就已斷貨。電影及衍生業(yè)務(wù)是光線傳媒的營(yíng)收主體，特別是在2020年行業(yè)相對(duì)低迷之際，雖然營(yíng)收大幅下降，反而靠著版權(quán)授予、周邊售賣(mài)等電影衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的高毛利率。

目前據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版與貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒2》票房將超過(guò)100億元，有望沖入全球影史票房榜TOP20，為中國(guó)電影創(chuàng)造更多紀(jì)錄。各大影院正鉚足勁在排片上繼續(xù)沖上一把，行業(yè)上中下游也都嗅到了賺錢(qián)的氣息。更重要的是，《哪吒2》讓大家重拾對(duì)電影的信心。