麥當勞去年整體業(yè)績低于預(yù)期，公司表示今年有信心重獲動力，多項業(yè)績指標有望實現(xiàn)增長。2月10日，麥當勞發(fā)布了截至2024年12月31日的第四季度和年度業(yè)績報告。去年四季度總收入為63.88億美元，同比下滑0.28%，低于市場預(yù)期；凈利潤20.17億美元，同比下滑1%。全年收入259.2億美元，同比下滑2%；凈利潤82.23億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響則下滑2%。

財報顯示，去年麥當勞全球可比銷售額下降0.1％，其中美國分部上漲0.2%、國際運營市場分部下降0.2%、國際發(fā)展許可市場分部下降0.3%。具體來看，去年第四季度全球可比銷售額增長0.4％，打破了此前連續(xù)兩季度負增長的態(tài)勢。其中，美國分部可比銷售額下跌1.4%，創(chuàng)下近五年來最大降幅，反映了平均售價的下降，部分被可比客人數(shù)量略有上升所抵消，以及受到食品安全事件的影響；國際運營市場分部增長0.1%，大多數(shù)市場的可比銷售額為正；國際發(fā)展許可分部增長4.1%，中東和日本地區(qū)表現(xiàn)尤為積極。

麥當勞在全球一百多個國家和地區(qū)擁有超過4萬家門店，其中約95%由獨立的本地企業(yè)主擁有和經(jīng)營。自1990年進入中國內(nèi)地市場以來，麥當勞在中國加速本土化發(fā)展，餐廳數(shù)量已超六千家，成為麥當勞全球第二大市場，也是發(fā)展最快的市場。

在此次電話會議中，麥當勞管理層對中國市場的討論不多。首席財務(wù)官Ian Borden提到，在中國市場看到了令人鼓舞的穩(wěn)定跡象。對于擴張計劃，麥當勞管理層表示實現(xiàn)了2024年全球開店的目標，并重申到2027年底有望達到5萬家餐廳。預(yù)計今年將開設(shè)約2200家新餐廳，其中約四分之一在美國市場和國際運營市場，還將在理想的細分市場開設(shè)1600多家餐廳，其中約1000家在中國。預(yù)計今年餐廳數(shù)量凈增近1800家。

麥當勞董事長兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski指出，公司在2024年的表現(xiàn)未達預(yù)期，但預(yù)計未來幾個季度將恢復(fù)正常。他提到，由于美國市場的食品安全問題目前已基本過去，預(yù)計到今年第二季度初將完全恢復(fù)。去年10月，美國疾控中心宣布了一起與麥當勞相關(guān)的嚴重大腸桿菌感染事件，導(dǎo)致多人住院，一名老人死亡。初步調(diào)查結(jié)果顯示，部分疾病可能與四盎司牛肉漢堡中使用的洋蔥絲有關(guān)。麥當勞已指示所有當?shù)夭蛷d移除該產(chǎn)品，并暫停受影響地區(qū)的洋蔥絲分銷。

管理層提到，食品安全事件對去年四季度美國市場產(chǎn)生了破壞性影響，包括高利潤的四盎司牛肉漢堡銷售額也受到影響。公司正在重新獲取市場信任和發(fā)展動力，投入大量資金吸引消費者。盡管面臨短期逆風，麥當勞仍然堅定執(zhí)行“加速拱門”戰(zhàn)略，相信該戰(zhàn)略將在2025年及更長時期內(nèi)繼續(xù)推動增長。

對于2025年的展望，管理層預(yù)計今年利潤率將略高于2024年的水平。盡管存在持續(xù)的通脹壓力和有限的定價能力，公司有信心在今年獲得更多利潤并繼續(xù)增長市場份額。預(yù)計全年營業(yè)利潤率目標在40%的中高范圍內(nèi)，高于2024年調(diào)整后的46.3%。此外，公司計劃今年花費30億至32億美元，主要用于美國和國際運營市場的新餐廳建設(shè)，并繼續(xù)投資技術(shù)、數(shù)字和全球商業(yè)服務(wù)，推動業(yè)務(wù)的可持續(xù)長期增長。截至2月10日美股收盤，麥當勞股價報308.44美元/股，漲4.8%。