周大福近三個月內(nèi)地關(guān)店261家金價高企影響消費欲

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2025-01-23 09:35:02 讀創(chuàng)網(wǎng)

周大福近三個月內(nèi)地關(guān)店261家。1月22日，周大福在港交所發(fā)布公告稱，截至2024年12月31日止三個月（第三季度），集團零售值下降14.2%。中國內(nèi)地市場零售值下降13%，中國香港、中國澳門及其他市場零售值下降20.4%。

公司表示，第三季度宏觀經(jīng)濟外部因素及黃金價格高企持續(xù)影響消費意欲。但因季內(nèi)黃金價格回穩(wěn)及產(chǎn)品優(yōu)化措施成功推行，中國內(nèi)地和中國香港及澳門的同店銷售跌幅有所收窄。內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降16.1%及12.3%。香港及澳門市場繼續(xù)受到市民外游以及內(nèi)地旅客消費模式和喜好轉(zhuǎn)變的影響，同店銷售同比減少21.3%。其中，香港的同店銷售下跌16.9%，澳門則減少35.3%。

第三季度，內(nèi)地市場的同店銷量同比下降27.4%，香港及澳門市場的同店銷量下降32.4%。按產(chǎn)品劃分，內(nèi)地市場黃金首飾及產(chǎn)品銷售同比減少15.3%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾銷售同比減少20.3%；香港及澳門市場方面，黃金首飾及產(chǎn)品銷售同比大減36.2%，但珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾銷售卻同比大增33.7%。

截至2024年12月31日，周大福在全球共有7331個零售點，其中內(nèi)地市場占7186個，香港及澳門市場占87個，其他市場占58個。季內(nèi)，公司在內(nèi)地開設(shè)了兩家新概念店，分別位于西安及深圳，這兩家店鋪已取得初步成功，銷售效益高于平均水平。公司還在香港及澳門新增了2個零售點，在泰國、馬來西亞等國家新開設(shè)5個零售點。第三季度，公司凈關(guān)閉了261家內(nèi)地零售點，以優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。

盡管金價在近期相當長時間內(nèi)有所上升，但包括周大福在內(nèi)的黃金企業(yè)的銷售業(yè)績卻持續(xù)承壓。2024年11月26日晚間，周大福公布的截至2024年9月30日止6個月業(yè)績顯示，中期期內(nèi)，集團營業(yè)額同比下降20.4%至394.08億港元，凈利潤同比下降44.4%至25.3億港元。

近年來，金價上漲導(dǎo)致消費者購買黃金飾品成本提高，許多消費者會因預(yù)算限制而減少購買或延遲購買，導(dǎo)致金店銷售額下滑。金價上漲還引起消費者投資偏好的轉(zhuǎn)移，部分消費者認為實物黃金保管不便、變現(xiàn)渠道有限，轉(zhuǎn)而投向黃金期貨、黃金ETF等更靈活的投資產(chǎn)品，使得金店的投資性黃金銷售受挫。此外，越來越多消費者選擇通過線上平臺購買黃金飾品，線上渠道具有價格透明、款式豐富、購買便捷等優(yōu)勢，對線下金店造成了一定沖擊。

從企業(yè)經(jīng)營者的角度來看，金價上漲導(dǎo)致采購成本攀升，若金店不能及時將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，利潤空間將被壓縮。除采購成本外，租金、員工工資、水電費等運營成本相對固定，在銷售額下滑的情況下，這些成本壓力會更加沉重，導(dǎo)致一些金店難以維持運營而選擇關(guān)店。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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