周大福二季度內(nèi)地關(guān)店91家

在截至2024年6月30日的季度內(nèi)，香港周大福珠寶于中國內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)減少了91個，盡管期間新開設(shè)了85個零售點(diǎn)，但關(guān)閉了176個。這使得周大福在中國內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)定格在7284個。

周大福于7月24日公布了其2024財(cái)年第一季度未經(jīng)審核的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，對于零售點(diǎn)縮水的情況，公司指出正致力于通過提升單店產(chǎn)出和盈利能力來優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，確保市場領(lǐng)先地位不受影響。

同期，市場環(huán)境挑戰(zhàn)重重，周大福在中國內(nèi)地的零售額同比下降18.6%，而中國香港、澳門及其他市場的跌幅更是達(dá)到28.8%。無論是直營店還是加盟店，同店銷售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

具體來看，季內(nèi)內(nèi)地直營店和加盟店的同店銷售分別下降了26.4%和19.1%；港澳市場，依賴直營門店的周大福同店銷售降幅高達(dá)30.8%。周大福將此歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對消費(fèi)的影響，以及高企的黃金價格抑制了黃金首飾的需求，這是整個行業(yè)面臨的共同問題。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)揭示，2024上半年社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，商品零售增長3.2%。然而，自4月起，限額以上金銀珠寶零售額連續(xù)三月負(fù)增長，4月和5月分別同比減少0.1%和11%。

黃金價格的高漲顯著抑制了黃金珠寶的消費(fèi)需求，周大福在本季度的黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下滑18%，而天然鉆石、鉑金及K金首飾的零售值也繼續(xù)下滑，跌幅達(dá)23.1%。

周大福曾在國內(nèi)市場迅速擴(kuò)張，特別是在下沉市場，但隨著消費(fèi)者行為的變化，快速開店策略不再奏效，大量門店若管理不當(dāng)可能成為重負(fù)。公司高層早前已決定減緩開店速度，計(jì)劃年度凈增門店600至800家，側(cè)重于門店升級和運(yùn)營效率提升。然而，實(shí)際情況更加嚴(yán)峻，財(cái)年末內(nèi)地凈增零售點(diǎn)僅143家，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

周大福強(qiáng)調(diào)，門店規(guī)模不再是唯一增長指標(biāo)，公司需靈活應(yīng)對，合理調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò)，甚至考慮關(guān)閉小規(guī)模或低效門店，代之以大規(guī)?；蚋咝чT店以提升資本效率。

面對既要促進(jìn)增長又要保障股東回報的雙重壓力，周大福目前面臨增收不增利的困境。在2023/24財(cái)年末，雖然營業(yè)額和主要經(jīng)營溢利有所增長，但股東應(yīng)占溢利僅略增，且遠(yuǎn)低于市場預(yù)測。

資本市場反應(yīng)強(qiáng)烈，周大福珠寶的股價自2024年初以來已下跌36%，自2023年初至今更是近乎腰斬，市值蒸發(fā)約800億港元。最新財(cái)季報告發(fā)布后，多家券商調(diào)低其目標(biāo)價，股價一度再跌7.7%，觸及多年低點(diǎn)。