隨著農(nóng)歷乙巳蛇年新春的臨近，一年一度的熒屏賀年喜宴——春節(jié)聯(lián)歡晚會備受關注。中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》已進入彩排階段，各地衛(wèi)視春晚也陸續(xù)錄制完畢。

自1983年央視舉辦首屆春晚以來，“過年看春晚”已成為深入人心的新年俗，是凝聚情感與文化認同的紐帶。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行藝術融合而生的“國潮”新風尚、舞美和影像科技的升級迭代以及網(wǎng)絡社交媒體的興起，正助力各大春晚主創(chuàng)團隊在內(nèi)容、形式和傳播上萌生更多巧思，實現(xiàn)春晚“破圈”。

孫佳山表示，春晚是中國傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型實踐的一個縮影。幾十年來，我國的春節(jié)文化不斷推陳出新，實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在世界范圍內(nèi)都是寶貴的文化經(jīng)驗。

2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為申遺成功后的首屆春晚，總臺蛇年春晚導演組將各類非遺元素巧妙融入舞臺呈現(xiàn)、節(jié)目編排和視覺包裝中，充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。第二次彩排時重點披露的以傳統(tǒng)年俗“紅包”為主題的歌舞節(jié)目，在歌詞、表演和服裝設計上還融入了剪紙、皮影、中國結(jié)、風車等非遺和春節(jié)民俗元素。

蛇年灣區(qū)春晚在創(chuàng)排過程中，重點提煉灣區(qū)民眾關于“年味”的記憶，展現(xiàn)粵港澳對于年俗的傳承。英歌舞、醒獅、詠春、洪拳、蔡李佛拳、粵劇、潮劇、雷劇、漢劇等非遺元素都將登臺。據(jù)總導演盧戰(zhàn)介紹，今年的戲曲節(jié)目將有突破創(chuàng)新，除了融合粵劇、潮劇、雷劇、漢劇四大廣東非遺劇種，整體表達也將更趨流行，希望能夠得到年輕觀眾的共鳴。

河南衛(wèi)視憑借“中國節(jié)日”系列持續(xù)“出圈”，今年將春晚升級為“春晚季”，籌備了一系列與傳統(tǒng)春節(jié)相關的節(jié)日盛宴。河南衛(wèi)視總編室總監(jiān)徐娜表示，希望通過這些活動顛覆春晚的傳統(tǒng)印象，展現(xiàn)中國人對傳統(tǒng)春節(jié)的重視和延續(xù)性。

近年來，中華傳統(tǒng)文化在春晚中的位置越來越突出。從《國家寶藏》搬上春晚到《只此青綠》《詠春》《唐宮夜宴》等傳統(tǒng)文化氛圍濃郁的節(jié)目頻頻登上熱搜，春晚已成為中華傳統(tǒng)文化傳播的重要舞臺。眾多演藝明星的加入也讓“國潮”節(jié)目獲得了更高的關注度和傳播力，掀起了晚會文化“國潮”新風。

孫佳山認為，新一代年輕人已經(jīng)成為當代“國潮”文化興起與蓬勃發(fā)展的主力?！皣薄痹卦诖和砦枧_上的比重越來越高，也讓春晚與年輕觀眾的心越來越貼近。借助春晚，越來越多的文化遺產(chǎn)在廣大青少年當中開始“活”起來。

當春晚節(jié)目中的傳統(tǒng)文化元素越來越多，如何通過立意、形式上的創(chuàng)新令傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力成為關鍵問題?？偱_春晚率先將目光投向IP聯(lián)動。龍年春晚合唱節(jié)目《看動畫片的我們長大了》喚起了無數(shù)人的童年記憶。2024年，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》成為現(xiàn)象級的流行文化IP，有望登上蛇年春晚。

近兩年文旅熱潮席卷全國，各地獨特的文旅資源在春晚上密集亮相。蛇年灣區(qū)春晚以“文旅”起勢，攜“山?！倍鴣?，向觀眾發(fā)出“到灣區(qū)過大年”的邀約。國內(nèi)頭部旅行博主房琪的加入，將為觀眾帶來一份干貨滿滿的灣區(qū)新春文旅攻略。

各大春晚主創(chuàng)團隊積極在舞美上提升創(chuàng)新，運用AI、8K直播、VR、XR、三維聲音、裸眼3D等技術，將觀眾的視聽體驗提升到極致。2024年，虛擬制作（VP）、擴展現(xiàn)實（XR）、增強現(xiàn)實（AR）以及人工智能（AI）四項前沿技術在龍年春晚舞臺上完美融合，實現(xiàn)了李白“穿越”到現(xiàn)代的西安，帶領分會場觀眾吟誦《將進酒》的名場面。

孫佳山評價道：“春晚一直在嘗試新的媒介形式、新的視聽技術，春晚舞臺的空間藝術表現(xiàn)力也越來越強?！?/p>

1月9日，總臺蛇年春晚將在嗶哩嗶哩（B站）全程同步直播的消息引發(fā)熱議。此前，抖音、快手、微信視頻號、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡平臺也曾獲得春晚轉(zhuǎn)播權。這預示著春晚進入了媒介融合發(fā)展的新階段。B站作為國內(nèi)年輕群體最活躍的綜合視頻社區(qū)之一，春晚與其合作是對青年觀眾群體的一種開放和擁抱姿態(tài)。

隨著媒介融合發(fā)展進入新階段，當下網(wǎng)絡社交媒體的傳播力大大提升，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著收視分流的壓力。春晚也在積極探索傳播“破圈”的全新路徑。據(jù)中央廣播電視總臺統(tǒng)計，龍年春晚全媒體累計觸達142億人次，其中15—44歲年輕用戶規(guī)模占比達51.59%，創(chuàng)下新紀錄；社交媒體話題討論量267.77億次，較前一年增長49.76%。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介為今天的春節(jié)節(jié)日文化形態(tài)提供了全民參與的文化娛樂形式。從春晚節(jié)目中獲取靈感的優(yōu)秀“二創(chuàng)”作品也在無形中推動了春晚在年輕群體中的傳播。新一代觀眾對春晚的反饋基于他們的媒介使用經(jīng)驗和成長過程中的文化經(jīng)驗?！岸?chuàng)”的盛行說明青少年對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認可與投入熱情。

進入全媒體時代，春晚迎來了新的挑戰(zhàn)。孫佳山指出，當前依托于互聯(lián)網(wǎng)的新的文化娛樂形式與“年味”的融合尚處于初始階段。只有堅持深入生活、扎根人民的創(chuàng)作理念，才能讓春晚與觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴。近年來，各地春晚越來越多地將聚光燈投向奉獻拼搏的普通人，邀請平凡而偉大的奮斗者走到臺前，成為舞臺的主角，為春晚講好中國故事帶來了重要啟示。