辛巴想復(fù)制胖東來(lái) 15億打造新超市

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2025-01-06 15:54:54 新浪

辛巴想復(fù)制胖東來(lái)！辛巴，一個(gè)頭部網(wǎng)紅直播帶貨主播，最近宣布計(jì)劃投資15億開設(shè)超市。他表示，盡管通常開一家超市只需1至2億，但他準(zhǔn)備了15億現(xiàn)金，并親自參與建設(shè)過(guò)程。辛巴認(rèn)為山姆超市的商品容易被超越，他有信心改變中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。

進(jìn)入2025年，零售行業(yè)新聞不斷，阿里巴巴出售高鑫零售，胖東來(lái)在2024年達(dá)到169.64億元的新高業(yè)績(jī)。辛巴的計(jì)劃再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。早在2022年，他就曾宣布投資20億元打造“辛選超市”。2024年下半年，辛巴多次在直播中表示要將超市開到山姆店對(duì)面，甚至表示要向胖東來(lái)學(xué)習(xí)。

辛巴和孩子王也在供應(yīng)鏈、電商直播、線下新零售等方面嘗試合作。有報(bào)道稱，辛巴計(jì)劃在沈陽(yáng)和哈爾濱開設(shè)線下超市，但相關(guān)視頻已下架。辛巴多次表達(dá)對(duì)開超市的信心，似乎正在加速推進(jìn)這一計(jì)劃。

辛巴原名辛有志，1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。輟學(xué)后，他打過(guò)零工，做過(guò)服務(wù)員，還去日本打工做代購(gòu)，賺到了第一桶金。2015年，他嗅到直播帶貨的商機(jī)，入駐快手，迅速崛起。辛巴曾打破多項(xiàng)銷售紀(jì)錄，成為“快手一哥”，粉絲接近1億。然而，他也多次陷入爭(zhēng)議，如“假燕窩”事件。

2024年9月，辛巴的快手賬號(hào)被封禁，但很快在10月重啟直播帶貨。他一面忙于主播帶貨，一面探索其他業(yè)務(wù)，包括開設(shè)線下超市。直播帶貨行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，超頭部主播流量和銷售額增長(zhǎng)遇到瓶頸，平臺(tái)也避免一家獨(dú)大，開始扶持更多中小主播。辛巴不得不尋找新的發(fā)展方向。

辛巴希望復(fù)制胖東來(lái)的成功模式，打造“辛巴版胖東來(lái)”。作為頭部主播，辛巴擁有強(qiáng)大的IP影響力和成熟的供應(yīng)鏈體系。不過(guò)，直播電商和線下商超屬于不同業(yè)態(tài)，需要不同的運(yùn)營(yíng)策略?，F(xiàn)代商超經(jīng)營(yíng)注重精品經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)經(jīng)營(yíng)，考驗(yàn)選品能力、供應(yīng)鏈管理能力和客戶服務(wù)能力。

傳統(tǒng)商超正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，山姆和胖東來(lái)表現(xiàn)突出。辛巴加碼發(fā)力線下商超，能否成功復(fù)刻胖東來(lái)并不重要，關(guān)鍵在于探索出適合自己的模式。未來(lái)，辛巴開超市的進(jìn)展如何，以及能否取得成功，還有待時(shí)間驗(yàn)證。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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