阿里放棄的新零售，胖東來能成功？ 情感牌引領(lǐng)零售新風(fēng)向
阿里放棄的新零售胖東來能成功！1月1日，胖東來創(chuàng)始人于東來在抖音上公開了公司的全年經(jīng)營數(shù)據(jù)。內(nèi)部人士確認(rèn)這是胖東來內(nèi)部使用的飛書多維表格儀表盤截圖。數(shù)據(jù)顯示，2024年胖東來集團(tuán)累計(jì)銷售額達(dá)到約169.64億元，每日銷售額為4647萬元，較2023年的107億元同比增長58.5%。
同一天，阿里巴巴宣布以最高約131.38億港元出售所持高鑫零售全部股權(quán)，進(jìn)一步聚焦主業(yè)。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信表示，退出傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)是合理的選擇。
從2016年馬云提出新零售概念到2024年阿里徹底放手，新零售并未取得預(yù)期的成功。相反，堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展的胖東來成為零售業(yè)的學(xué)習(xí)對象。馬云將胖東來譽(yù)為中國企業(yè)的一面旗幟，雷軍則親自前往許昌體驗(yàn)其產(chǎn)品和服務(wù)，盒馬前CEO侯毅也表示佩服于東來的經(jīng)營理念。
于東來強(qiáng)調(diào)“自由和愛”，而不是商業(yè)詞匯。但許多企業(yè)在學(xué)習(xí)后發(fā)現(xiàn)，胖東來的成功難以復(fù)制。其獨(dú)特的商業(yè)模式在本地市場形成了壟斷優(yōu)勢，但在競爭激烈的市場中可能面臨挑戰(zhàn)。
2024年，零售行業(yè)經(jīng)歷大換血，胖東來能否在線上再造一個(gè)成功案例成為關(guān)注焦點(diǎn)。于東來認(rèn)為，胖東來成功的核心在于“大愛”。他要求超市老板們將“東來語錄”制作為牌匾，內(nèi)容包括“生命，因愛而美”等。在一次零售高管游學(xué)活動(dòng)中，于東來再次呼吁“愛與自由”。
2024年3月，胖東來發(fā)行了多本企業(yè)文化書籍，如《走在信仰的路上》和《美好之路》。于東來表示，他的目標(biāo)是傳播先進(jìn)的文化理念，用科學(xué)方法引導(dǎo)和改善落后的思想觀念。
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