胖東來即將推出自營天然礦泉水零售巨頭的新水源爭奪戰(zhàn)

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2024-07-18 09:10:44 界面新聞

胖東來即將推出自營天然礦泉水

胖東來董事長于東來在社交媒體上透露，公司即將推出自有品牌礦泉水，產(chǎn)品源自長白山水源，容量為360ml，瓶身標(biāo)有明顯的“DL”標(biāo)識。盡管這款礦泉水尚未面市，也未在胖東來實體店亮相，胖東來在2019年已涉足礦泉水領(lǐng)域，與廣西巴馬鉑泉合作推出了多款規(guī)格的天然泉水，并在自家超市銷售。2023年，胖東來曾為這款礦泉水宣傳，但同年也開始以低價清理庫存，350毫升僅售1元，卻未引起類似其其他自有品牌產(chǎn)品的熱烈反響。胖東來即將推出自營天然礦泉水。

2023年，胖東來通過貼牌生產(chǎn)的啤酒在市場引發(fā)搶購風(fēng)潮，因性價比高和主要在自家超市銷售，導(dǎo)致需求激增，甚至需限量供應(yīng)。相比之下，胖東來新礦泉水想要復(fù)制啤酒的成功面臨挑戰(zhàn)，因為飲用水市場競爭激烈，價格差異不大。例如，山姆和盒馬的自有品牌礦泉水定價均在每瓶1元左右，顯示胖東來礦泉水也可能維持相近價位。

今年夏季，飲用水市場迎來價格大戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品線，以低價策略沖擊市場，如618期間的大力促銷使其純凈水銷量猛增，登上電商平臺銷量榜首。此外，小象超市等渠道顯示，包括康師傅、娃哈哈、怡寶和景田在內(nèi)的品牌飲用水也加入促銷行列，但農(nóng)夫山泉憑借更低的定價策略脫穎而出。

農(nóng)夫山泉作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，雖長期占據(jù)市場首位，但近年來其包裝飲用水業(yè)務(wù)增長速度放緩，迫使公司采取包括重啟綠瓶純凈水和價格戰(zhàn)在內(nèi)的策略以刺激市場。此舉不僅影響著包括胖東來在內(nèi)的新老競爭對手，也可能反噬其自身紅瓶天然水的市場份額。隨著夏季飲用水市場競爭愈演愈烈，價格戰(zhàn)的持續(xù)可能預(yù)示著行業(yè)格局的進(jìn)一步動蕩。胖東來即將推出自營天然礦泉水。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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