星巴克咖啡師在美大罷工 薪酬爭議升級(3)
中國區(qū)的增長也不容樂觀。2024年第四季度，星巴克中國實現(xiàn)凈收入7.837億美元，同比下滑7%；同店銷售額下降14%，客單價下滑8%，訂單數(shù)量下降6%。整個財年，星巴克中國營業(yè)收入29.58億美元，同比下滑1.4%。同店銷售上，星巴克中國同店銷售額同比下降8%。面對激烈的市場競爭，星巴克雖堅稱不參與價格戰(zhàn)，但實際上通過一系列策略變相降價。例如，上線了“滿70元減15元”、“69.9元限時三杯指定飲品”、“49.9元雙杯新品咖啡”等優(yōu)惠活動，在美團、餓了么、抖音等本地生活線上平臺參與團購活動，部分產(chǎn)品的單杯優(yōu)惠價格甚至被降至20元以內(nèi)。對于未來的中國市場，尼科爾表示，自己仍需花時間更好地了解中國市場和運營，思考如何在當(dāng)前和未來實現(xiàn)增長。
(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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