星巴克羞羞答答的“九塊九”，星巴克為啥打不起價格戰(zhàn)？
星巴克羞羞答答的“九塊九”，星巴克為啥打不起價格戰(zhàn)？
近期，咖啡行業(yè)內(nèi)的價格競爭愈發(fā)激烈，庫迪咖啡與瑞幸咖啡推動的9.9元價格戰(zhàn)成為熱議話題。盡管社交媒體上有聲音討論“9.9元風(fēng)潮觸及星巴克”，但根據(jù)接近星巴克的消息來源，星巴克并未參與這場價格爭奪，消費者享受到的低價實際上是通過平臺補貼和極端滿減等個別情況實現(xiàn)，并非星巴克官方的促銷活動。星巴克羞羞答答的“九塊九”，星巴克為啥打不起價格戰(zhàn)？！
相比之下，瑞幸咖啡和庫迪咖啡采取了更為直接的降價策略吸引顧客。瑞幸提供每周一次的9.9元優(yōu)惠券，適用于特定飲品，而庫迪咖啡更是打出全場指定飲品9.9元的廣告，不設(shè)購買數(shù)量限制，顯示出其在市場初期積極的補貼策略和品牌推廣意圖。庫迪咖啡的首席策略官李穎波指出，這種補貼是為了快速培育市場，計劃持續(xù)至2026年底。
這一系列的低價競爭看似對星巴克構(gòu)成了挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，星巴克在中國的平均票價有所下滑，同店銷售額受此影響出現(xiàn)波動。作為應(yīng)對，星巴克開始實施個性化優(yōu)惠措施，并持續(xù)關(guān)注銷售策略的優(yōu)化，如通過下午時段的特別活動來提振銷量。同時，星巴克在財務(wù)表現(xiàn)上依然穩(wěn)健，門店數(shù)量持續(xù)增長，覆蓋范圍不斷擴大，并在會員體系上做出重大升級，旨在提升顧客體驗和品牌忠誠度。
星巴克強調(diào)，面對市場壓力，其核心策略是鞏固品牌價值，致力于高品質(zhì)、高體驗的“價值賽道”。星巴克高層表示，將持續(xù)引領(lǐng)中國高端咖啡市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和市場擴張，特別是在下沉市場，來加強其市場領(lǐng)先地位，追求可持續(xù)的高質(zhì)量增長。
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