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日本飲料為何不香了 頂流品牌銷量下滑探因(2)

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2024-12-12 10:28:12  網(wǎng)易新聞

養(yǎng)樂多最初以“有益腸道健康”的概念打開知名度，深受學(xué)生和年輕人的喜愛。然而，近年來其“健康理念”受到質(zhì)疑。根據(jù)現(xiàn)行上海試點(diǎn)飲料分級制度，養(yǎng)樂多小紅瓶被歸類為最不推薦的D級，這使其逐漸遠(yuǎn)離學(xué)生消費(fèi)群體。此外，夜場消費(fèi)疲軟也導(dǎo)致大批消費(fèi)者流失。

調(diào)查顯示，中國飲料市場上每隔幾年就會出現(xiàn)新的熱點(diǎn)。消費(fèi)者不再單一選擇，養(yǎng)樂多的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。國內(nèi)大企業(yè)如蒙牛、伊利利用自身品牌優(yōu)勢，通過更有價格競爭力的產(chǎn)品不斷威脅養(yǎng)樂多的地位。此外，養(yǎng)樂多因宣傳益生菌可防治新冠病毒被罰款，負(fù)面影響長期存在。

數(shù)據(jù)顯示，中國乳酸菌飲料類目自2022年至2024年整體呈現(xiàn)出均價和份額雙雙下滑的趨勢。國內(nèi)乳酸菌飲料品牌如味動力、蒙牛優(yōu)益C等也陷入銷量下滑的困局。新茶飲等多樣化選擇使整個乳酸菌飲料品類面臨挑戰(zhàn)。

除了養(yǎng)樂多，寶礦力水特、三得利等日本飲料品牌在中國市場的表現(xiàn)也不樂觀。寶礦力曾遍布中國沿海地區(qū)的超市、便利店和校園自動售貨機(jī)，但由于市場競爭加劇，市場份額被其他品牌擠占。三得利在無糖茶飲料市場也面臨挑戰(zhàn)，市場份額顯著下降。專家認(rèn)為，日本飲料品牌在產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略上相對保守，缺乏快速適應(yīng)市場變化的能力。早年的日本飲料崛起大多是吃了時代和品類的紅利，現(xiàn)在中國消費(fèi)者已經(jīng)對日本制造祛魅。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國是世界最大的飲料生產(chǎn)和消費(fèi)市場之一，有重大機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。企業(yè)需深入了解消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)新品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能擴(kuò)大競爭力。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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