茅臺價格為何不“香”了酒業(yè)巨頭遭遇滑鐵盧

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2024-06-25 20:50:13 中國食品安全網

茅臺，這個長久以來被視作“硬通貨”的高端白酒品牌，近期遭遇了前所未有的價格挑戰(zhàn)。自2023年6月起，其明星產品飛天茅臺的價格顯著下滑，尤其是端午節(jié)后，價格跌幅尤為劇烈，散瓶飛天茅臺單日價格下滑接近200元，市場罕見地見證了“斷崖式下跌”。

茅臺與黃金一樣，常被視為具有抵御經濟周期波動能力的“金融產品”。但近期，茅臺的價格“防線”似乎出現了松動，不僅實物酒價格走低，其在股市的表現同樣不盡人意，貴州茅臺的市值縮水明顯，短短一個月內蒸發(fā)了相當于兩個青島啤酒的市值量級。這場波動不僅讓消費者感到震驚，也讓大量高價回收茅臺酒以圖利的黃牛黨措手不及，部分黃牛甚至因此資金鏈斷裂，出現跑路現象。

茅臺價格體系的特殊性加劇了市場的擔憂。盡管廠家建議零售價為1499元，但市場上普遍流通價格遠高于此，部分經銷商和黃牛的高價位回收策略在此次價格滑坡面前顯得脆弱。隨著電商平臺在重要節(jié)慶期間加大原價茅臺的投放量，加之市場情緒的變化，茅臺價格的持續(xù)走低讓許多囤貨者開始急于出手，市場秩序受到沖擊。

分析人士指出，茅臺價格的波動可能與廠家與經銷商之間的微妙博弈有關，特別是茅臺集團試圖通過增加直銷減少對傳統(tǒng)經銷商的依賴，這種策略調整在某種程度上影響了市場的供需平衡，使得部分經銷商面臨庫存積壓，進而影響了市場價格。

近期，貴州茅臺高層變動，新任董事長張德芹上任不久便面臨這場價格危機，以及如何重塑市場信心的艱巨任務。茅臺集團此前已采取措施擴大產能并探索新的銷售渠道，如推出i茅臺App直接面向消費者，同時試水更廣泛價格區(qū)間的產品以拓寬市場基礎。這些舉措在長遠看或許能為茅臺帶來新的增長點，但短期而言，如何穩(wěn)定市場情緒、應對當前的價格挑戰(zhàn)，成為擺在新管理層面前的首要問題。

總而言之，茅臺當前的境遇不僅是對品牌自身市場地位的一次考驗，也是對整個高端白酒市場及投資心態(tài)的一次深度洗禮。茅臺是否能重振旗鼓，恢復其在消費者心中的“硬通貨”地位，還需時間給出答案。

(責任編輯：張蕾)

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