三只松鼠回應(yīng)漲價(jià) 成本上漲致調(diào)整
不久前收購(gòu)了“愛(ài)零食”等資產(chǎn)的三只松鼠宣布，從12月1日起對(duì)多款堅(jiān)果禮盒的出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度均為10%。此次調(diào)價(jià)主要針對(duì)禮盒裝產(chǎn)品，包括多款罐裝堅(jiān)果禮和新年禮。調(diào)價(jià)的原因是年貨旺季期間堅(jiān)果原料及人工成本上漲。
三只松鼠方面確認(rèn)了這一調(diào)價(jià)通知，并表示此次調(diào)價(jià)僅涉及部分低價(jià)禮盒，基于市場(chǎng)需求和產(chǎn)能進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。不過(guò)，目前調(diào)價(jià)尚未傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)。
一位堅(jiān)果行業(yè)從業(yè)者透露，自10月20日以來(lái)，堅(jiān)果原材料成本已經(jīng)上漲了15%-20%。臨近春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)禮盒的需求增加，節(jié)前漲價(jià)可能是考慮到消費(fèi)者的接受度以及營(yíng)銷(xiāo)成本。
多位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次漲價(jià)面臨一定挑戰(zhàn)，短期內(nèi)可能導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商囤貨量減少，終端成交價(jià)未必會(huì)上漲。如果產(chǎn)品不被終端市場(chǎng)接受，可能會(huì)被拋棄。盡管短期內(nèi)存在挑戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為品牌需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)策略，尋找機(jī)會(huì)，以促進(jìn)零食堅(jiān)果行業(yè)的理性健康發(fā)展。
當(dāng)天，三只松鼠股價(jià)開(kāi)盤(pán)后迅速上升，最高達(dá)到32.85元，最終收盤(pán)價(jià)為31.93元，漲幅為8.42%。
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