近段時(shí)間，黃金價(jià)格波動(dòng)引起市場(chǎng)關(guān)注。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌的金飾單價(jià)多次突破800元關(guān)口，目前仍在高位運(yùn)行。

今年以來(lái)，黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲，不斷刷新歷史新高。11月23日，在北京朝陽(yáng)區(qū)一家商場(chǎng)的黃金門(mén)店區(qū)域，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。一些顧客表示，他們關(guān)注到金價(jià)變化，打算在合適時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)金飾。柜臺(tái)工作人員提到，雖然金價(jià)整體漲幅較大，但仍有部分消費(fèi)者果斷出手。

國(guó)際金價(jià)今年一路震蕩上揚(yáng)，10月30日紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價(jià)格一度超過(guò)2800美元/盎盎司，創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入11月份后，國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，截至11月22日收盤(pán)，COMEX黃金報(bào)2718.2美元/盎司。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱(chēng)，前三季度地緣政治沖突持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，黃金避險(xiǎn)保值功能重新受到重視，推動(dòng)金價(jià)持續(xù)上漲。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤(pán)價(jià)595.25元/克，較年初上漲23.80%；前三季度加權(quán)平均價(jià)格為529.14元/克，較上年同期上漲19.78%。金價(jià)上揚(yáng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價(jià)格攀升，10月底一度突破每克800元關(guān)口，隨后經(jīng)歷短暫下行和震蕩。11月15日，主要品牌金店如老廟黃金、周大福等價(jià)格在775元左右/克，到11月24日重回800元/克以上。

盡管金價(jià)高位波動(dòng)，但金飾柜臺(tái)前探市、詢(xún)價(jià)的消費(fèi)者依然不少。一位消費(fèi)者表示，會(huì)持續(xù)關(guān)注金價(jià)走勢(shì)，等待合適時(shí)機(jī)購(gòu)入。然而，數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)金飾品牌同店銷(xiāo)售收入出現(xiàn)明顯下滑，部分企業(yè)關(guān)閉了銷(xiāo)量較差的門(mén)店。

高企的金價(jià)直接影響黃金飾品消費(fèi)。一家知名珠寶品牌門(mén)店工作人員介紹，以前一天能賣(mài)出好幾只實(shí)心金鐲子，現(xiàn)在銷(xiāo)售量明顯下降。多數(shù)顧客可接受的價(jià)格區(qū)間在2000—5000元，小克重的生肖款、聯(lián)名款飾品更受歡迎。中老年消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，傾向于購(gòu)買(mǎi)耳釘、吊墜等小飾品。

受?chē)?guó)際金價(jià)影響，黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)出一定不確定性。豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)副總裁劉巖表示，金價(jià)上升意味著設(shè)計(jì)成本和購(gòu)買(mǎi)成本增加，部分消費(fèi)者可能會(huì)延遲購(gòu)買(mǎi)或選擇小克重產(chǎn)品。前三季度全國(guó)黃金消費(fèi)量同比下降11.18%，其中黃金首飾消費(fèi)下降27.53%。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)了小克重黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)。

“小而美”成為不少黃金首飾品牌打造的重點(diǎn)。老廟黃金推出款式新穎、有趣的小克重黃金產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者。各大黃金品牌還陸續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)，如“黃金克減80元”、“工本費(fèi)打6折”等，線上則通過(guò)直播帶貨等方式吸引消費(fèi)者。

與黃金首飾相比，金幣和金條消費(fèi)更為顯著。前三季度全國(guó)消費(fèi)金條及金幣同比增長(zhǎng)27.14%。一名黃金珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金價(jià)上漲吸引了投資型消費(fèi)者尋求保值增值機(jī)會(huì)，大克重的投資金條甚至供不應(yīng)求。長(zhǎng)期來(lái)看，黃金與其他資產(chǎn)價(jià)格走勢(shì)相關(guān)性偏弱，部分投資者會(huì)將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金，發(fā)揮其保值功能并穩(wěn)定整個(gè)投資組合的收益。

多家機(jī)構(gòu)發(fā)布看好金價(jià)的報(bào)告。高盛和瑞銀認(rèn)為今明兩年黃金將再創(chuàng)新高。展望四季度中國(guó)市場(chǎng)需求走勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告稱(chēng)，傳統(tǒng)結(jié)婚旺季和零售商春節(jié)假期前補(bǔ)貨有望支撐金飾需求，但仍面臨高企的金價(jià)等不確定性。