近日，衛(wèi)生巾行業(yè)的“虛標(biāo)長(zhǎng)度”和“衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)低”問題引起了廣泛關(guān)注。許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的衛(wèi)生巾實(shí)際長(zhǎng)度與包裝上的標(biāo)識(shí)不符，在材質(zhì)、吸水性和透氣性等方面也受到質(zhì)疑。

甚至有消費(fèi)者呼吁小米公司創(chuàng)始人雷軍加入衛(wèi)生巾生產(chǎn)行列，認(rèn)為只要產(chǎn)品不侮辱女性，使用干凈的棉花且長(zhǎng)度足夠，就能擊敗大部分衛(wèi)生巾品牌。11月22日下午，ABC品牌創(chuàng)始人鄧景衡通過官方微博發(fā)布視頻致歉，回應(yīng)了近期因國(guó)標(biāo)負(fù)差和客服不當(dāng)言論引發(fā)的爭(zhēng)議。他表示公司將力爭(zhēng)成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)國(guó)標(biāo)零負(fù)差的企業(yè)，并承諾在12月份推出優(yōu)化后的產(chǎn)品，到2025年3月實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品國(guó)標(biāo)零負(fù)差。目前，ABC品牌各平臺(tái)店鋪內(nèi)的所有商品均已下架。

一家品牌的“翻車”引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，據(jù)QYR統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2023年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售額達(dá)到255.2億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至346.3億美元。中國(guó)作為全球較大的衛(wèi)生巾消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億元人民幣級(jí)別。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，全國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍包含“衛(wèi)生巾”的企業(yè)有1萬5千多家，主要集中在江蘇、廣東、山東等地。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然一片衛(wèi)生巾長(zhǎng)度減少幾毫米對(duì)單個(gè)消費(fèi)者影響不大，但對(duì)成千上萬的女性而言，這種誤差可能隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。以百亞股份為例，2024年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.25億元，同比增長(zhǎng)57.51%，凈利潤(rùn)為2.39億元，同比增長(zhǎng)30.77%。其中，自由點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.53億元，較上年同期增長(zhǎng)65.9%。

一些知名外資品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位，而國(guó)內(nèi)品牌如七度空間、ABC、自由點(diǎn)等也占有一定市場(chǎng)份額。隨著電商崛起，線上渠道成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)的重要銷售渠道之一。2024年前三季度，百亞股份電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.39億元，較上年同期增長(zhǎng)140.1%。線下渠道如超市、大賣場(chǎng)等傳統(tǒng)零售渠道也仍然重要，2024年前三季度，百亞股份線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.97億元，較上年同期增長(zhǎng)24.1%。