中國微短劇市場首超電影票房豎屏美學(xué)引領(lǐng)增長

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2024-11-23 16:13:07 環(huán)球網(wǎng)

近日落幕的第二屆杭州微短劇大會(huì)匯聚了業(yè)內(nèi)專家及大咖，共同探討微短劇行業(yè)的新技術(shù)、新模式和新路徑。會(huì)上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，揭示了微短劇市場的驚人增長。據(jù)估計(jì)，今年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)到504.4億元人民幣，同比增長34.9%，首次超過預(yù)計(jì)的全年電影總票房470億元人民幣。白皮書指出，微短劇行業(yè)正式進(jìn)入2.0時(shí)代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。

微短劇以其短小精悍、快速消費(fèi)的特點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字生活的重要組成部分。截至今年6月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)字已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。隨著熱度持續(xù)上升，未來微短劇市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

制作成本上升促使創(chuàng)作者心態(tài)放穩(wěn)，從追求爆款轉(zhuǎn)向提升劇集平均質(zhì)量，并探索豎屏美學(xué)。在政府引導(dǎo)和政策支持下，微短劇與各行各業(yè)融合，展現(xiàn)出廣泛的跨界賦能潛力，如“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”。

微短劇在海外市場也展現(xiàn)出巨大增長潛力。美國市場的下載量和應(yīng)用收入在海外市場中占據(jù)首位，中國的應(yīng)用包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領(lǐng)跑海外市場，成為繼短視頻之后又一風(fēng)靡全球的文娛應(yīng)用品類。海外用戶通過微短劇了解中國文化和生活，為中國文娛產(chǎn)品開辟了新的國際市場。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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