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“男人的衣柜”暴降64%：海瀾之家業(yè)績承壓(2)

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2024-11-18 08:10:46  侃見財經

面對挑戰(zhàn)，海瀾之家將大量精力放在銷售上。今年前三季度，公司的銷售費用高達33.52億，同比增長14.7%，占營業(yè)總成本的四分之一以上。相比之下，研發(fā)費用僅為1.844億，不到銷售費用的零頭。然而，營銷費用的大幅增長并未帶來預期的營收增長。今年前三季度，海瀾之家營收和凈利潤分別下滑1.99%和22.19%。其中，三季度營收和凈利潤分別下滑11.01%和64.88%?！澳腥说囊鹿瘛?暴降64%！

除了增加銷售費用，海瀾之家還嘗試通過多元化業(yè)務來解決增長困境。近年來，公司探索了女裝、童裝、生活家居用品、網球、滑雪等競技裝備以及快時尚服飾與嬰童用品等領域，試圖從“男人的衣柜”轉變?yōu)椤叭胰说囊鹿瘛?。但從目前的結果來看，這一嘗試尚未成功。今年上半年，海瀾之家系列收入占比78.43%，海瀾團購定制系列收入占比9.55%，其他品牌收入占比僅7.97%。這表明，海瀾之家需要更大的力度和更猛的措施才能重回增長軌道。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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