刀郎效應(yīng)背后的中老年市場(chǎng) 娛樂需求新藍(lán)海(2)

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2024-11-16 16:51:14 娛樂資本論

明確被忽視的需求才能打動(dòng)中老年人群。社交和懷舊是今年新娛樂消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。共比鄰?fù)ㄟ^組織聚會(huì)、農(nóng)家樂等活動(dòng)滿足中老年人的社交需求。此外，長(zhǎng)線旅行過程中也會(huì)有志愿者全程陪伴，提供攝影直播教學(xué)等服務(wù)，幫助他們分享生活。

在線下演出方面，社交也驅(qū)動(dòng)著巨大的市場(chǎng)能量。刀郎演唱會(huì)的相關(guān)視頻下，熱評(píng)中常出現(xiàn)希望交朋友的內(nèi)容，顯示出中老年人通過興趣話題和社交需求進(jìn)行互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，且這一年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例不斷增長(zhǎng)。短視頻成為他們打發(fā)時(shí)間的重要娛樂方式。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，中老年人對(duì)高質(zhì)量演出的付費(fèi)意愿很高。譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等一批60+年齡段的老牌藝人的售票效果非常好，尤其是高價(jià)位票檔仍然售空。這些藝人覆蓋的人群廣泛，現(xiàn)場(chǎng)觀眾中老年人群的比例占到80%左右。

線上線下聯(lián)動(dòng)成為從業(yè)者普遍采用的打法。線上通過直播試水市場(chǎng)反應(yīng)，成功后再逐步推廣至線下。例如，刀郎在微信視頻號(hào)進(jìn)行了一場(chǎng)演唱會(huì)直播，觀看人數(shù)超過5400萬，隨后線下演唱會(huì)也在多個(gè)城市成功舉辦。這種模式不僅適用于演出，還適用于文旅產(chǎn)品。攜程推出的專門針對(duì)“銀發(fā)人群”的旅游品牌——攜程老友會(huì)，通過適老化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化預(yù)訂流程，提高用戶體驗(yàn)。

理解并支持中老年人群真正的需求，找到適合他們的玩法，才是做好中老年生意的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中老年對(duì)于新的娛樂業(yè)態(tài)的付費(fèi)意愿與能力正在創(chuàng)造一片新的藍(lán)海。如何在這條賽道中取得成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)，是當(dāng)前市場(chǎng)參與者努力解決的問題。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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