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瘋狂的美妝代言：三甲醫(yī)院醫(yī)生被明碼標(biāo)價(jià)，幾十萬打包使用頭銜、照片 醫(yī)生背書成產(chǎn)業(yè)鏈(2)

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2024-11-16 09:29:00  藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

關(guān)于醫(yī)生代言是否違法的問題，廣東標(biāo)普律師事務(wù)所郭藝珍律師表示，需根據(jù)代言的產(chǎn)品類型來判斷。美妝品牌廣告受《中華人民共和國廣告法》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)監(jiān)管。醫(yī)生代言美妝產(chǎn)品沒有明確法規(guī)限制，但必須保證產(chǎn)品真實(shí)合法，不能利用醫(yī)生身份進(jìn)行虛假宣傳。此外，《廣告法》明確規(guī)定醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明的內(nèi)容。

近年來，隨著越來越多的醫(yī)生出現(xiàn)在不同品牌的營銷活動中，化妝品行業(yè)的宣傳受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。2021年6月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，禁止利用國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等單位及其工作人員的名義、形象作證明或推薦。同年，中國食品藥品檢定研究院也在相關(guān)征求意見通知中強(qiáng)調(diào)，化妝品技術(shù)審評咨詢專家中的皮膚科醫(yī)生不能為企業(yè)站臺。未來，美妝領(lǐng)域的監(jiān)管將進(jìn)一步收緊，試圖以醫(yī)生為背書進(jìn)行擦邊宣傳的行為將面臨更加嚴(yán)格的約束。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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