瘋狂的美妝代言：三甲醫(yī)院醫(yī)生被明碼標(biāo)價(jià)，幾十萬打包使用頭銜、照片醫(yī)生背書成產(chǎn)業(yè)鏈

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2024-11-16 09:29:00 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

近年來，醫(yī)生成為美妝護(hù)理品牌合作的首選，他們憑借權(quán)威性和影響力與品牌方深度捆綁。品牌方通常會(huì)以“三甲醫(yī)院醫(yī)生參與研發(fā)、科研技術(shù)專利、權(quán)威認(rèn)證”等口號(hào)進(jìn)行宣傳。盡管這些醫(yī)生在宣傳中起到的作用與代言人相似，但嚴(yán)格來說并不能算是正式代言人。

以一家名為“儒意”的護(hù)理品牌為例，其多款產(chǎn)品頁面上出現(xiàn)了醫(yī)生背書的情況。詳情頁中介紹了三位醫(yī)生，分別是三甲醫(yī)院皮膚科專家、清華大學(xué)協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)博士、熊本大學(xué)附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)博士。然而，記者發(fā)現(xiàn)這三位醫(yī)生還出現(xiàn)在其他多個(gè)品牌的頁面上，且名字和所在醫(yī)院信息存在偏差。例如，在“儒意”的詳情頁中，一位醫(yī)生名為王忠志，所在醫(yī)院為熊本大學(xué)附屬醫(yī)院；而在另一家品牌的詳情頁中，該醫(yī)生的名字變成了“王中志”，所在醫(yī)院變?yōu)榱撕＼娷娽t(yī)大學(xué)附屬長征醫(yī)院。經(jīng)過核實(shí)，這位醫(yī)生真名為王中志，目前就職于上海市第四人民醫(yī)院。

這種情況引發(fā)了疑問：品牌方究竟是邀請(qǐng)醫(yī)生參與研發(fā)，還是僅僅租借醫(yī)生的頭銜進(jìn)行虛假宣傳？

進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)生代言已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中介公司將醫(yī)生像網(wǎng)紅一樣精心包裝并明碼標(biāo)價(jià)，從幾萬元到幾十萬不等。品牌方只需支付費(fèi)用就能請(qǐng)到知名醫(yī)生為其背書。中介公司提供的刊例詳細(xì)列出了每位醫(yī)生的信息，包括地點(diǎn)、醫(yī)院、科室、職位、頭銜、學(xué)歷及社交媒體粉絲數(shù)等。中介透露，醫(yī)生報(bào)價(jià)根據(jù)知名度而定，大多數(shù)醫(yī)生就職于三甲醫(yī)院或已退休的皮膚科專家教授。合作后，醫(yī)生會(huì)授權(quán)品牌使用其頭銜和照片，但肖像權(quán)不等同于形象代言。

除了醫(yī)生外，中介公司還能提供營養(yǎng)師、奧運(yùn)冠軍、綜藝主持人、明星等為品牌代言。對(duì)于中小品牌而言，醫(yī)生背書是性價(jià)比較高的選擇。作為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威人物，醫(yī)生可以賦予品牌更高的可靠性，并通過專業(yè)推薦影響消費(fèi)者的購買決策。

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瘋狂的美妝代言：三甲醫(yī)院醫(yī)生被明碼標(biāo)價(jià)，幾十萬打包使用頭銜、照片 醫(yī)生背書成產(chǎn)業(yè)鏈

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