在賬號停更1217天后,李子柒復出了。11月12日,李子柒在多個平臺更新了2條視頻。僅5個小時后,其視頻在微博上的觀看量就已破億。
如今,網(wǎng)紅的生命周期越來越短,“網(wǎng)絡代有頂流出,各領熱搜三兩天”已成常態(tài)。對絕大多數(shù)網(wǎng)紅來說,淡出輿論視線3年約等于“從此熱度是路人”。
但為什么李子柒可以在消失1000多天后,歸來仍是頂流?
原因興許能總結出一堆,其中既有李子柒IP的特殊性,也有行業(yè)形勢的“迂回助攻”。
在很多網(wǎng)友心中,李子柒是個非同尋常的存在:她是“鄉(xiāng)村+非遺+國風”賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,也是中國傳統(tǒng)文化的對外輸出者;是“美強慘”的典型代表、是“資本好手段”下的受害者……
從內(nèi)容角度看,李子柒的創(chuàng)作主題跟鄉(xiāng)村振興、非遺傳承與傳統(tǒng)文化復興的時代命題高度吻合:制作手工阿膠、桂花釀酒、臘味合蒸、文房四寶、古法胭脂等,正合這屆網(wǎng)民被國風興起調(diào)教的口味。穩(wěn)定的表達內(nèi)核加上唯美畫風和獨特氣質(zhì),讓李子柒極具標識度。
從傳播維度看,她用鏡頭建構的田園牧歌式理想生活場景,具有穿透文化隔閡、國別墻體的力量,不僅在國內(nèi)廣為傳播,在國際上也大受追捧。這讓她成為傳統(tǒng)文化傳播輸出的標桿性人物。
李子柒的窘迫出身(兒時父母離異,跟爺爺奶奶相依為命,幼時就會烹飪、農(nóng)活、編織,睡過橋洞公園,后來去餐館端過盤子等)和“被坑”經(jīng)歷(跟微念的糾紛),在底層逆襲和反剝削敘事大行其道的當下,也很能激發(fā)網(wǎng)友共情。
內(nèi)容調(diào)性疊加個人經(jīng)歷,構成了李子柒IP的豐富內(nèi)涵,托起了其生命力的韌度。
11月12日16時,李子柒發(fā)了一段14分鐘的新視頻,宣布回歸。
2024-11-13 14:07:17律師稱李子柒已能自己運營其IP李子柒更新視頻,展現(xiàn)中國非遺漆器。其視頻主題為“子柒東來,紫氣東來”,諧音寓意:子柒東來,紫器東來,意在告訴觀眾李子柒與漆器皆來自中國。
2024-11-13 16:36:33這個賽道還得是李子柒#李子柒的身份證名字改為李子柒# 速報!據(jù)李子柒友人透露
2024-11-13 13:23:24李子柒身份證改名在賬號停更1217天后,李子柒復出了。11月12日,她在多個平臺更新了兩條視頻,僅五小時后,微博上的觀看量就已破億。如今,網(wǎng)紅的生命周期越來越短,淡出輿論視線三年幾乎等同于熱度不再
2024-11-14 08:29:06李子柒停更三年代餐層出不窮11月12日至13日,已停更3年多李子柒在其視頻號、YouTube、微博、抖音等賬號更新了“紫氣東來”、“森林衣帽間”、“蜀錦上的絨花”這三條視頻,憑借這3條新視頻,李子柒收獲上億觀看量。
2024-11-14 15:36:50李子柒不想李子柒IP有太高商業(yè)價值